- Драгоценный ментор! Назрел экзистенциальный вопрос. Мой парень из Высшей Бурсы экономических наук тут заявил, что наши думцы - это спец-батальон спин-докторов, роль которых - затуманивать мозги населению пустыми, но хайповыми интерпретациями событий внутри актуального дискурса, заданного властью. Завернул, засранец. Особенно ярко это проявилось в битве за телегу. Но хочется в этой связи спросить, не кажется ли вам, что мы в нашем суверенном «Роспиаре» превратились в продюсерский центр по выращиванию этих самых спин-докторов?

Соня Драпук, восходящая звёздочка агентства суверенных коммуникаций «Роспиар», по привычке пришла мучить своего ментора, миф-стратега Матвея Соломоновича.

- Проходи, зайка. Начнём с базы. Знаешь, в чём прелесть этого термина? В его честности. «Спин» - по-аглицки «вращение», «придание нужного оборота». А «доктор» - потому что «лечит». Лечит общество от опасного недуга.

- От какого?

- От навыка самостоятельно мыслить. Представь: сидит человек дома - и вдруг у него целое собственное мнение. Да ещё и по тревожному вопросу. Кошмар! В далёком 1984 году в New York Times вышла колонка примерно такого содержания. Этим, мол, вечером, сразу после теледебатов между Рейганом и Мондейлом в пресс-центре развернется настоящая «биржа мнений». В толпу журналистов спустится «вальсировать» дюжина спин-докторов - мужчин в дорогих костюмах и женщин в шелковых платьях, ловко объясняющих, как же прошли на самом деле эти дебаты. И это будут не рядовые пиарщики с их выхолощенными комментариями, а настоящие тяжеловесы - «корректоры восприятия» - высокопоставленные советники кандидатов с солидными должностями и хорошо подвешенными языками.

Так вот, благодаря их работе уже не так важно, какой вердикт поначалу вынесут дебатерам телезрители. Потому как оценка, что общество получит от журналистов, политических обозревателей и экспертов, может существенно изменить финальный расклад. И автор колонки там же приводит красивую цифирь: согласно опросу службы новостей Эй-би-си, проведенному на следующий день после дебатов, счет был такой: Мондейл - 39, Рейган - 38. Однако опрос, проведенный три дня спустя, после того как экспертное сообщество обильно высказало свое мнение, показал совершенно иной результат: Мондейл - 55, Рейган - 18... Красиво?

- Зачем утруждаться и думать, если можно напитаться чужой мыслью?

- Аск! В юности, вдохновлённые духом 90-ых, мы наивно полагали, что журналистика - это когда ты рассказываешь людям, что ПРОИСХОДИТ. В нулевые, на волне битвы за НТВ, стало модно думать, что журналистика - это когда ты объясняешь людям, что все это ЗНАЧИТ. Но сейчас, наконец, маски сняты. Журналистика - это когда ты объясняешь людям, что они должны об этом ДУМАТЬ. Эдвард Бернейс, племянник Фрейда, ещё в двадцатые годы прошлого века смекнул: если дядюшка Зигмунд может манипулировать подсознанием одного пациента на кушетке, то почему бы не манипулировать подсознанием целых наций через прессу? Он, кстати, убедил американских женщин курить, назвав сигареты «факелами свободы».

Знаешь, в чём парадокс современности? Чем больше в мире информации, тем больше нужно спин-докторов, чтобы объяснить, что со всей этой информацией делать. Всё видно - и ничего не понятно. А ведь людям плевать на факты. Ты можешь запустить в эфир хоть сто экспертов с цифрами и графиками - никто не запомнит и не поймёт. Но стоит вывести на сцену одного харизматичного психопата, что будет орать и размахивать руками, объясняя эти самые цифры в нужном ключе, как можешь быть спокойна за результат.

Вечер, шесть часов, домохозяйка Людмила Петровна из Саратова включает телевизор. И что она видит?

[Продолжение ниже]