Экс-СЕО Netscape Джим Барксдейл в своё время выдал нетленку: «Есть только два способа зарабатывать деньги в бизнесе — бандлинг и анбандлинг» (в оригинале Bundling – and Unbundling).

Под первым подразумевается объединение нескольких продуктов или бизнесов в один. Под вторым — наоборот, превращение какой-то части большого бизнеса или продукта в отдельную самостоятельную единицу.

Классические образцы бандлинга:

▪️ меню «Хэппи-мил» в Макдональдсе
▪️ пакет программ Microsoft Office (даже если вам нужен только Word, вы платите и за всё остальное)
▪️ подписка Amazon Prime (помимо базовой услуги бесплатной доставки, включает стриминг, книги и много чего ещё)

А вот примеры анбандлинга:

▪️ платная перевозка багажа как отдельная услуга авиаперевозчиков
▪️ музыкальные сервисы с платой за песни, а не за целые альбомы
▪️ продажа отдельных курсов вместо комплексного обучения профессии

Наверное, самый яркий пример анбандлинга — превращение практически каждой функции Excel в отдельную узко-специализированную фичу, а потом и компанию. До расцвета SaaS (программного обеспечения как услуги) чуть ли не вся мировая экономика полагалась на таблицы от Microsoft, адаптированные к потребностям каждой конкретной отрасли. От счетов-фактур и CRM до расчётов зарплаты и отчётов о расходах — всё делалось в Excel. Теперь под каждую из этих и многих других задач есть отдельные приложения и продукты, которые специализируются на чём-то одном и лучше удовлетворяют запросы пользователей (смотрите картинку).