Трафик закончился. Что дальше?

🙂едиаиндустрия вошла в фазу, когда привычные источники роста больше не работают. Все, кто мог выйти в сеть, уже это сделали, а значит, началась борьба не за людей, а за время и внимание аудитории.

Если раньше рынок измерял себя охватами, визитами и уникальными пользователями, сегодня эти метрики теряют смысл. Важно оценивать всё во времени. Побеждает не тот, кто привёл пользователя, а тот, кто смог удержать его дольше. Сайты угасают. Следующий сдвиг – дистрибуция. Экосистемы и платформы стремятся аккумулировать всё внутри себя, превращаясь в закрытые контуры потребления. Ситуация усугубляется с развитием ИИ.

В этих условиях выживают те, кто создаёт продукт. Его основа:

🙂Понимание аудитории на основе аналитики
🙂Выстроенные процессы
🙂Способность к трансформации

Медиа переходят от абстрактной большой аудитории к множеству нишевых сообществ. Есть не один суперпродукт, а десятки маленьких продуктов под конкретные комьюнити, — и это даёт рост и устойчивость. Всё медиапотребление можно разложить на несколько базовых запросов аудитории:

🙂Срочность и безопасность
🙂Эскапизм — желание уйти от тяжёлой повестки
🙂Образование — объяснение, обучение
🙂Актуализация
🙂Вдохновение и комьюнити

Успешные СМИ работают с этими мотивациями, а не просто публикуют новости. Отдельный фактор выживания — оперативность.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Иван Макаров, руководитель Дзен Новости
🙂Больше советов — в видео