Makarov Media Lab💡

Сегодня уже можно такое выкладывать?

Придумал геймофикацию для Яндекс такси, которой никогда не будет.

Тыкая в бесчисленное кол во уведомлений увидел там сообщение "собери свою коллекцию машин". Тыкнул. Попал на какую рег форму Драйва. Но подумалось, что я наверное бы участвовал, если бы мне надо было бы собирать коллекцию поездок на различных машинах такси. И даже наверное спустился бы в эконом, чтобы получить редкую карточку.

Ребенок включил российское кено Богатыри 26 года. Мама мия, что за говно. И вроде актеры приличные в некой консистенции с юмористами из камедиклаба. Но блять даже Наша раша кажется авторским кином близким к гениальному по сравнению с этой поделкой. Чудовищные диалоги, отсутствие хоть какого то смысла, сценарий написанный кое как. Причем писал бы его школьник или укуренный всяко лучше было. Посмотреть в глаза человеку, ктотна это выдал денег. Братан, тебя жестко наебали!

The New York Times отметила 175-летие многостраничной вкладкой, посвящённой не журналистике, а рекламе. слоган кампании: «реклама отражает моменты, которые формируют наш мир». издание подняло архив и собрало семь объявлений, выходивших в газете с 1851 года. отбирали по культурной значимости и по тому, как долго рекламодатель работает с газетой. ни один из брендов за попадание в подборку не платил.

отдел продаж дождался своей полосы 🤝

Золотое Яблоко извинилось перед блогершей и отозвало досудебную претензию. В компании заявили, что ситуация стала для них уроком и поводом пересмотреть внутренние процессы. Как пишет блогерша, вопрос на этом закрыт.

Кто-то скажет: переобулись под давлением соцсетей, но признавать свои ошибки крупному бренду — дорогого стоит. Моё уважение Золотому Яблоку, что не стали дальше усложнять ситуацию, осознали неправоту и нашли смелость честно признаться в этом. У нас есть пример ВкусВилла, который за свои досудебки админам Телеграм-каналов до сих пор не извинился и только что-то промычал. Так что ЗЯ — респект!

Пока большинство медиаменеджеров выгорают в крысиных бегах, пытаясь угадать алгоритмы и штамповать одноразовый контент, настоящая индустрия давно ушла вперед. Люди которые придумывают новые миры думают другими категориями, а не пытаются изобрести велосипед, мечтая наебать алгоритм.

СВОБОДНАЯ "ЗЕМЛЯ" КОНЧИЛАСЬ. Нам нужно искать новую планету. И не факт, что это будет луна или марс.

Главные империи 21го века строятся КИРПИЧАМИ ВООБРАЖАЕМЫХ МИРОВ.

Мой славный товарищ Ярополк Раш сделал для вас ГАЙД (что само по себе шикарное чтиво на вечер этой пятницы для ЛЮБОГО ЧЕЛОВЕКА занимающегося медиа или управляющим вниманием аудитории).

Документ буквально сносит крышу, доказывая, что Star Wars, Fallout и Ведьмак стали культами, потому что их авторы перестали мыслить категориями фич и начали проектировать скрытую физику смыслов. Психо-органические блокчейны, в которых аудитория физически хочет жить. Я в личке назвала Яра русским Робертом Макки.

Если ты хочешь вырваться из ловушки бесконечной штамповки контента, сжать целую вселенную в один стартовый продукт и создать суверенную цифровую территорию, которая будет генерировать ценность десятилетиями, то тебе нужно начать с гайда Ярополка. Если ты хочешь управлять вниманием и реальностью вашей аудитории то тебе нужно начать с гайда Ярополка. Если ты хочешь перестать быть рабом конвеера по производству пикселей, то тебе просто необходим гайд Ярополка. Аминь.

Это отличная база для любого творческого человека и управленца. Лайк, шер и читайте это. Такого мало в нашем мире.

Смерть созвона

Прийти на совещание или ппереговоры и пиздануть мысль в виде монолога было подобно инициации. Будучи молодым войном я, пуская слюни, смотрел на гуру цифрового мира нулевых, которые заходили в переговорку и одним своим видом уже давали понять, что сейчас меня ждет целый поток чистого монолога, напичканный знанием и откровением. Помнится я провел свои первые большие переговоры в Рамблере в 2005 году вместе с Лешей Беляевым, который потом возглавил институт Интернета. Надо было договориться с армянами о снижении цен на данные по телепрограмме. Я первый раз на себя примерил этот костюм такого человека. По окончанию встречи мы ударили по рукам и мне правда удалось снизить цену. Я был счастлив. Однако проводив армян, я вернулся к Леше и он как мой учитель разобрал все мои косяки: я не так сел, не то говорил, не с нужной интонацией. Отличная школа.

Однако, спустя 20 лет, я дожил до момента безжалостной казни этогго старейшего корпоративного жанра.

Когда мы только переносили свои планерки в онлайн, нам казалось, что это тоже самое, только лучше. Если в офлайне оратор мог гипнотизировать зал, то в онлайне монолог без модератора это ДРУГОЕ. Это цифровая Вавилонская башня, где каждый говорит в свой черный экран, а слова, не встречая сопротивления, утопают в пустоте. Онлайн убил жанр говорящей головы.

И на его руинах родилась новая, почти философская профессия фасилитатор.

Забудьте стереотип о модераторе как о человеке с таймером и строгим голосом. В новой реальности фасилитатор это человек, который следит за смыслом, нахера мы вообще здесь собрались в этом зуме. Его задача предотвратить неизбежный распад, который нынче происходит раз за разом. Припарковать ненужные инсайты нахер, заметить как обсуждение в фигме макета превращается в экзитенциальный кризис отдела маркетинга. Ценность любой встречи не тонны высказанного, а вес договоренностей. Нам всем нужен контекстинг и дипдайв (прости мама я вызывал дьявола). Но мы боимся идти вширь и вглубь, мы бесконечно пиздим на поверхности.

И здесь кроется главный парадокс новой этики коммуникации. Высший пилотаж фасилитатора это отмененный созвон. Понимание того, что все, о чем мы хотели поговорить голосом, можно было решить тремя асинхронными сообщениями в чате, пока другие спят или пьют кофе.

Я познал истину в молчании.

В Forbes вышла статья Андрея Вырковского из МГУ «Медиа как искусство: как ИИ изменит рынок СМИ». Андрей попросил маститых экспертов рынка, среди которых Иван Макаров, Михаил Сливинский, Алексей Березовой, Юрий Погорелый и многие другие, порассуждать о настоящем и пофантазировать о будущем. Мой скромный комментарий тоже есть в статье: я, как обычно в этом году, продвигаю модель средневекового университета:

Через 10–15 лет медиа могут стать похожими на средневековые университеты, в которые приходили всякие школяры, монахи и приносили своё знание. Медиа будут создавать контент для микрогрупп по интересам, откуда и будут рекрутироваться авторы. Хайп вокруг ИИ пройдёт, пузырь сдуется, все начнут использовать инструменты ИИ в реальном творчестве, и именно ИИ поможет создавать маленькие медиа смыслов», — прогнозирует Александр Березкин. На другом полюсе медиасистемы, с его точки зрения, останутся медийные инструменты информирования массовой аудитории, контролируемые государством и основанные на алгоритмизированной выдаче контента.

Комментарий я давал Андрею в июне, что ли, или в июле, и за это время пришёл к мысли, что такая модель ждёт не только медиа, но и всё общество. В эпоху киберпанка с «хай-тек — лоу-лайф», к которой мы несёмся, ценность будут иметь только цеха — все остальные социальные механизмы будут подчинены алгоритмам. Да, пусть это моя фантазия, — но разве кто-то из нас знает, что будет на самом деле даже завтра?

Вся статья тут, рекомендую всячески пофантазировать с нами.

Я заметила какое-то поголовное увлечение у топ-менеджеров российских компаний одной фразой:
«Продай мне свою идею».

На встречах, на стратегических сессиях, даже на интервью на YouTube, на обсуждении новых продуктов:.
- Ну хорошо, а теперь продай мне эту идею. Нуууу, что-то ты пока плохо её продаёшь…
И меня эта фраза в последнее время ужасно раздражает.
Потому что за вроде бы безобидным требованием «уметь презентовать» очень часто скрывается совершенно другая управленческая конструкция:
ты должен убедить меня, а я могу просто сидеть и ждать, пока меня убедят.

А если я не убедился?
Значит, ты плохо продал.
Очень удобная рамка.

Но…компания - это всё-таки не телемагазин и не шоу талантов. Если мы обсуждаем продукт, новую бизнес-модель или стратегическую ставку, интеллектуальная работа должна происходить с обеих сторон.

Доходит до сюра. Вчера слушала интервью с фаундером стартапа. Он рассказывает, как появилась компания, какую проблему они увидели, почему начали делать продукт. И в какой-то момент ведущая говорит:
«Ну это всё хорошо, но ты мне продай свою идею. Пока ты её как-то плохо продаёшь».

И я поймала себя на мысли:
а почему он вообще должен тебе её продавать? Он пришёл рассказать историю. Гораздо интереснее было бы спросить:
- Что ты увидел такого, чего остальные не увидели?
- Почему ты решил, что здесь существует бизнес?
- Какие факты заставили тебя поставить на эту гипотезу?
А «продай мне свою идею» - какая-то удивительно ленивая управленческая рамка. Люди быстро понимают правила игры: нужно меньше говорить про неопределённость, меньше показывать слабые места...

Когда я с ребятами на обучении рассказываю про продуктовую стратегию, я всегда делаю рефрейм: не продай, а защити! А «защити» предполагает совсем другое: покажи, на каких основаниях ты сделал этот выбор и выдерживает ли твоя логика проверку. И дальше начинается не продажа, а интеллектуальная проверка конструкции. Человек отвечает не для того, чтобы вызвать у меня желание купить, а чтобы показать ход своего рассуждения.

Более того, мне кажется, именно слово «защити» гораздо лучше воспитывает сильных продуктовых руководителей. Потому что оно учит не очаровывать начальника, а строить аргументацию.

Алгоритмы забивают последние гвозди в крышку гроба авторских каналов

Авторские каналы стали совсем не интересны. В том числе и мой. Меня и коллег всухую разгромили алгоритмы. И матч подходит к концу.

Для чего изо дня в день читать узкий пул авторов в ожидании годного поста, если у нас есть доступ к лучшим постам миллиона авторов в Threads*, X, Shorts и Reels? И вы думаете и ведёте себя так же. И я не виню вас в том, что прогресс исключает необходимость самостоятельно искать годноту.

Техническое умение писать рудиментируется. Умение рисовать и дизайнить — тоже. Надобность подписываться на конкретного автора отваливается, как засохшая пуповина.

Учить вас SMM и продажам? Тоже незачем. Всё давным-давно изобретено и есть в открытом доступе. Нейросети расскажут лучше.

Кто успел залететь на высокие позиции в нашей сфере до бума ИИ, раскачал свои каналы — ок, да. Мы едем на зачётке, на которую хорошо постарались ранее в сериале. Читатель ещё не полностью забыл, чего стоят слова конкретного небедового человека.

Создавать авторский контент в Телеграме и вышеперечисленных соцсетях и инструментах с нуля = подписать договор о готовности к конкуренции не с соседними каналами схожей тематики, а с сотнями миллионов контент-мейкеров, лучший контент которых без труда находит нас сам. Тяжеленько стало всем.

Можете возразить, что алгоритмы дают шанс выстрелить. Но часто ли вы подписыватесь на контент-мейкеров, которых вам подкидывает лента во время утренних посирушек? Не часто. Не подписываетесь вообще. Одно удачное касание, и с большой долей вероятности этого автора мы в ленте больше не увидим, ведь в очереди к нашему смартфону выстроился миллион следующих. Потому что платформам не нужно, чтобы мы возвращались на конкретные каналы — платформам нужно, чтобы мы возвращались на платформы.

Коррелирует такой прогресс рекомендательных алгоритмов с общим прогрессом нейросетей. Точнее, смешнее, больнее — алгоритмы сегодня делают всё, чтобы убить ваш авторский блог на стадии зиготы.

Что ещё поработает, так это новостные, мемные, узконишевые каналы, каналы медийных лиц, которых полюбили не за умение делать контент, а за заслуги вне диджитал движухи. Здесь жизнь в рамках исключительной экспертности и эксклюзивности ещё какое-то время потеплится. А каналам «им. Автора» пора надевать свой самый нарядный костюм и готовиться на выход.

Много эпох интернета ушло на наших глазах. Теперь уходит и эта.

Спасибо за внимание.

* — принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ

В Кабаре ШУМ очень хорошо. Благодаря вам, коллеги!

Леха в топе!

уровень тщеславия Друзь

Российский 5G практически не отличается от 4G, пишут «Известия». Тестирование в Москве показало, что новая сеть не увеличивает скорость, а иногда работает медленнее 4G.
Проблема в том, что нужные для полноценного 5G частоты заняты другими ведомствами, поэтому новая сеть работает преимущественно на тех же частотах, что и 4G, рассказали эксперты

Штош