музыкальный таргетолог / Дарина

не фейк. я уже писала про группу Конус Маха. недавно они нащупали свою сильную сторону и снова начали публиковать триалы. по моей наводке — снимают лайвы, которые понемногу залетают и приносят ребятам новую аудиторию

а чтобы у вас тоже всё получалось — нужно работать

я даже не говорю про консультации. первое видео у группы залетело по стопам заметок в этом канале. как ни странно, иногда нужно просто взять одну мысль и сделать то, что там написано / да, это реально звучит безумно /

короче, походу секретная механика продвижения действительно существует

: прочитать - сделать - проанализировать - сделать ещё раз
/ простите, что бесплатно слила /


а если без приколов — мне очень нравится наблюдать, когда артисты не только читают посты, а пробуют то, что там написано, адаптируют под себя и находят своё. особенно когда потом это начинает работать

ребятам желаю дальше расти. очень приятно быть к этому хотя бы немного причастной

кратко и по сути собрала последние крутые / для меня / обновления BandLink / чтобы вы не распылялись и читали только мой канал......... /

1 - Импульс теперь доступен всем артистам

раньше для запуска рекламы нужно было иметь минимум 5к слушателей в месяц на Яндекс Музыке. теперь порог убрали

и обновили работу с креативами

: в одной кампании теперь можно использовать до 5 баннеров
: загружать свои изображения
: менять текст и визуал уже после модерации
: добавлять новые баннеры после запуска

короче, можно нормально тестировать креативы внутри одной кампании. это реально хайп

2 - обновили Инсайты

теперь Инсайты смотрят не только на общие цифры релиза, но и пытаются понять, что из этих цифр важно

: появилась демография конкретного релиза — можно отдельно посмотреть пол / возраст его слушателей и сравнить с обычной аудиторией артиста
: суперфанов теперь оценивают не только в штуках, но и относительно размера всей аудитории
: учитывается возраст релиза: в первую неделю важнее стартовая реакция, дальше — удержание, ядро, устойчивость динамики

всё ещё очень ежедневно использую этот инструмент. да, ошибки есть, но, если есть понимание муз маркетинга и критическое мышление, то они малозначительны

3 - через BandLink теперь можно управлять фотками артиста в Яндекс Музыке

сначала появился раздел «управление контентом», где можно было самостоятельно менять фото для Моей волны, а теперь через него можно управлять уже всей галереей карточки артиста

: загружать новые фото
: удалять старые
: менять порядок
: хранить до 20 фотографий

модерация фото для карточки в среднем занимает около 4 часов. + каждое новое фото автоматически становится кандидатом на отображение в Моей волне / там отдельная модерация до 4 дней /


🔪 чем сложнее становятся алгоритмы, тем важнее становится аналитика вокруг них. выстраивать маркетинг на ощущениях — утомляет и опустошает со временем. осталось получить доступ к алгоритму Моей волны и расходимся

как-то так
подписывайтесь на музыкального таргетолога и получайте еженедельно такие классные посты

началась осень и тд. перейдём к главному — летние посты, которые вы пропустили на моём канале / те, кто не пропустил, уже стали артистами миллионниками /

1 - мнение по поводу маркетинг бюджетов / советую не тратить деньги /. тут

2 - мнение по поводу маркетинг бюджетов 2 / советую тратить деньги /. тут

3 - кейсик с Арсеном Lizer / рассказываю как тратить деньги на тикток /. тут

4 - инструкция как подключить яндекс метрику к виджету яндекс билетов и отслеживать продажи билетов из рекламы / рассказываю, как отслеживать, сколько денег приносят деньги /. тут

5 - Bandlink выкатили Инсайты и почему это оч круто / ничего про деньги нет.... /. тут

короче, если за лето вы ничего не читали — вот вам возможность за 20 минут наверстать упущенное и не начать осень с финансово сомнительных решений

на этом летний семестр музыкального маркетинга объявляю закрытым. подписывайтесь на музыкального таргетолога / когда я уже название канала сменю.......... /

сегодня двигаюсь на пСиХОЛогИчЕСкоМ. артисты часто откладывают съемки контента по одной очень понятной причине: это уже все снимали до меня

да
снимали
да
было

липсинки были / видики из студии были / кружочки были / сторителлинг был / «ты меня не знаешь, но послушай новый трек» было примерно 48 тысяч раз

у меня плохие новости: скорее всего, вы вообще не придумаете формат, которого никогда не существовало

но мне кажется, мы сильно переоцениваем необходимость быть уникальными на уровне темы. информации в интернете уже столько, что сама по себе новая информация давно перестала быть главным дефицитом. гораздо интереснее становится кто именно её рассказывает

мы можем с вами читать 15 каналов про муз индустрию, в которых +- обсасывают одно и то же. но почему-то один канал мы открываем сразу, а второй — мьютим через два дня. потому что подписываемся мы вроде бы на тему, а остаёмся ради человека, его формулировок / мнения / способности выдать тейк, с которым хочется поспорить

с артистами то же самое. проблема не в том, что до вас уже тысяча человек сняла видео из студии. проблема начинается, когда ваше видео из студии невозможно отличить от видео остальных 999 человек

тут гораздо интереснее вопрос: что произойдёт с этим форматом, если его сделаю именно я?

потому что уникальность контента вообще не обязательно находится в механике. чаще она находится в человеке. один и тот же тренд могут снять 50к пользователей. одну и ту же историю могут рассказать несколько артистов. одну и ту же мысль могут написать двадцать каналов, но невозможно полностью скопировать чужой жизненный опыт, речь, чувство юмора, реакции и способ смотреть на мир

поэтому, возможно, артистам стоит чуть меньше искать формат, которого ещё не было, и чуть больше искать себя, которого нельзя перепутать с другими / этого всё чаще в них не хватает /

🌠 потому что в интернете давно закончились новые темы. а вот люди пока не закончились 🌠

это реально ахуенно / простите, не могу подобрать других слов /. должно же происходить что-то хорошее в муз индустрии. так вот Bandlink выкатили Инсайты

что может

: смотрит статистику трека в Моей волне
: фиксирует попадание артиста в Музыкальный индекс BandLink
: отслеживает Нитро, плейлисты и чарт Яндекс Музыки
: сравнивает новый релиз с предыдущим по ключевым метрикам
: сравнивает запуск с релизами похожих артистов
: отдельно смотрит, как релиз привлекает новую аудиторию и как на него реагируют суперфаны

после этого ии собирает всё в один отчёт. первый можно получить в день выхода, а дальше — обновлять его каждый день в течение 28 дней / неужели я не буду собирать это вручную? /

особенно прикольно / буквально всё? / сравнение с похожими артистами и разделение реакции новой аудитории/суперфанов. потому что эти данные невозможно нигде найти, как и многие другие. например, теперь можно ответить на вопрос: релиз расширяет аудиторию артиста или просто отрабатывает уже существующее ядро

да и вообще.....
спасибо, Bandlink

я реально в восторге от того, что муз индустрия отходит от серых зон и статистика становится прозрачнее

подписывайтесь на музыкального таргетолога и открывайте Инсайты, потому что это хайп

я вернулась к тому, с чего начинала — таргет вк на подписчиков

спустя пол года отрицания я всё таки пришла к тому, что растить аудиторию в пабликах артистов — база

артист 1 = 14р / подписчик
артист 2 = 24р / подписчик

в последнее время все / я тоже / слишком сконцентрировались на том, чтобы работать над конкретным треком. каждый новый трек = новая рекламная кампания = покупаем внимание с нуля

я вернулась к скучной идее — работать с формированием фанбазы артиста. сам факт подписки ничего не значит, конечно, но это хотя бы пользователь, с которым у нас появляется возможность встретиться ещё раз

: показать следующий релиз // позвать на концерт // догреть контентом // собрать ретаргет // проверить новую гипотезу

стоимость привлечения внимания растёт, но если каждый релиз начинать с нулевой точки, она и будет расти бесконечно. поэтому часть маркетинг бюджета мне снова хочется вкладывать в инфраструктуру артиста

условный подписчик за 20р сегодня может вообще ничего не дать конкретному релизу, но через пару месяцев будет пару тысяч человек в базе ретаргета +тыща в паблике. вот их уже можно использовать в рекламных кампаниях релизов и воспитывать до фанбазы

короче, я снова фармлю подписчиков в паблики / с 2к19 позвонили /

каждые три месяца в инсте появляется новая народная примета. сейчас все просят скопировать ссылку на рилс, потому что это / типа / помогает ролику залететь

штож...........

инст действительно учитывает шеры как сильный сигнал для алгоритмов. если человек отправил видик другому пользователю, добавил его в сторис или поделился другим способом — инст понимает, что контент вызвал реакцию

из этого сделали вывод, что 20 человек могут просто скопировать ссылку и алгоритм сразу жестко поймет, что видик нужно распространять

поясню

копирование ссылки может быть одним из сигналов взаимодействия. но нет никаких оснований считать, что именно оно само по себе способно разогнать видео

вам что-нибудь известно про причинно-следственную связь?

видик не залетел, потому что люди скопировали на него ссылку. пользователи копируют ссылку, потому что ролик уже оказался достаточно интересным, полезным или смешным, чтобы им захотелось поделиться с кем-то

и, конечно, когда автор прямо просит совершить действие, какая-то часть аудитории это сделает = статистика возможно вырастет. но что происходит с видиком дальше? хз. если пользователь просто копирует ссылку и ничего с ней не делает, то видео не получает дополнительного действия

мы вообще очень любим искать механики, которые избавят нас от необходимости делать виральный контент

: выкладывайте видео в 18:00 // сохраните ролик сами себе // делайте хуки // теперь нужно ссылку скопировать

через полгода придётся трижды обойти телефон по часовой стрелке и плюнуть через левое плечо

алгоритмы учитывают кучу сигналов одновременно. конечно, хочется верить, что всё гораздо проще, но самой надёжной механикой всё ещё остаётся контент, после которого человеку хочется что-то сделать без отдельной просьбы

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога и скопируйте ссылку на этот пост, пожалуйста

помимо инструкции по utm и яндекс метрике, которая вышла в субботу, у меня есть документ по повышению индексации имени артиста в гугл и яндексе / рекорд пр пересылам за 2025й год /

сохраняйте, чтобы не потерять

с понедельником!

только ленивый не написал про ии в музыке за последние пол года, а мне вот интересна тема денег. в этой заметке — как принимать решения о бюджете на продвижение, когда нет гарантий

давно нет понятия правильных или нужных бюджетов, если речь идет не про чартовые релизы артистов А+. вместо этого нужно работать с рамкой

смотрим не на то, сколько можно потратить, а на то, что мы контролируем и на что влияем. есть ли у артиста хотя бы минимальная база / проверенные гипотезы, короткие форматы, фанбаза, органика в соцсетях, банально — нравится ли ему свой трек? /, на которую можно опираться? если ответ нет — советую сильно урезать бюджет или вообще отложить платное продвижение. лучше вложиться в менталку, треки или контент

дальше разбиваю бюджет на уровни
: минимальный > тестирование гипотез / информация /
: рабочий > оценка реальной динамики / подтверждение /
: агрессивный > полный газ при наличии положительной и органичной динамики / масштаб /

большинство ошибок происходит именно на стартовом этапе, когда хочется вложиться в трек, который не показал органику / после вложенного стартового бюджета /

на самом начале важно смотреть на стоимость+количество прослушиваний, добавлений, пересъемов, вовлечения в похожих кейсах за последнее время. если цифры сильно хуже бенчмарков — менять инструменты или снижать бюджет. при этом нужно изначально планировать резервный бюджет на случай, если кампания будет двигаться прям лучше, чем обычно

важно на старте обозначить, какие метрики мы можем контролировать, а на какие = нужно забить. так не будет поводов для лишней дизморали

всё равно будут кампании, которые провалятся при хорошем плане, и будут те, что выстрелят при среднем / это нормально /. задача не в том, чтобы угадать каждый раз, а в том, чтобы в среднем была положительная динамика и чтобы каждый следующий релиз промился чуть умнее предыдущего

а иногда лучший маркетинг релиза — вовремя отменить маркетинг релиза

главное: не бояться фомо и отпускать релизы, которые не показывают большого роста. это засейвит вашу мотивацию и настроит на игру в долгую

в итоге решение о бюджете = баланс между разумным риском и сохранением ресурсов. тут только опыт, лудка и готовность иногда обосраться публично. в прочем — всё, что мы любим в муз индустрии

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога, чтобы вовремя понять, когда сделать додеп

работаю над звуком нового трека Арсена Lizer совместно с его командой. трек выйдет этой ночью

посмотрим, как плотная длительная работа скажется на стримах и онлайне. получили 640к взаимодействий с посевными видиками и более 7к пересъемов

кстати, в августе прошлого года писала материал на тему того, как начать снимать контент в соцсетях — очень полезный и виральный, как показывает количество пересылов

если у вас есть мысль о том, что со звуком заметного артиста гораздо проще работать, то, к сожалению, огорчу вас...

сейчас преимущество таких артистов в тикток уже не прям очевидное, как несколько лет назад. работа со звуком стала гораздо более равной для всех. немногочисленный плюс, который можно использовать для доп охвата на звук — это лицо артиста. если же артист не считает нужным записывать видики под свой звук, то и вероятность успешного результата заметно снижается

более того, виральность практически невозможно запланировать, поэтому был проделан ряд действий, которые помогли это сделать

1 - запуск звука от артиста. некоторые видики были сгенерированы ии, кстати. ребята выложили более 30 видео под звук

2 - закуп посевов у блогеров. я люблю брать у каждого по 3 видика, чтобы плотно проверять гипотезу. возможно какой-то блогер будет амбассадорить звук и его раскачивать со своего аккаунта

3 - закуп посевов в муз аккаунтах. тоже беру сразу от 3 до 5 видео, так как работаем на количество

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога и ждите новые заметки

импульс пару дней криво показывает статистику — я уже хотела ругаться / как обычно /, но заметила кое-что прикольное. они вносят новые метрики по кампаниям, которые скорее всего скоро начнут работать / мб все уже об этом знают, я хз /

: GMV донатов — общий объём денег, который артист заработал через донаты от слушателей благодаря этой кампании

: GMV концертов — выручка от продажи билетов на концерты, если пользователь совершил покупку после взаимодействия с рекламой

: клики на официальные страницы — количество переходов на официальные ресурсы артиста внутри экосистемы Яндекса

: клики на другие стриминги — количество переходов на сторонние музыкальные сервисы

мне оч нравится как яндекс работает со статистикой, потому что долгое время именно эта часть в муз индустрии была серым пятном. мы постепенно перестаём оценивать рк только по стоимости прослушивания. сейчас всё двигается в сторону полноценной экономики артиста и оценки жизненного цикла слушателя

раньше

: запустили рекламу - получили прослушивания - считаем стоимость прослушивания

сейчас

: увидел рекламу - послушал трек - подписался - задонатил - купил билет - стал постоянным слушателем

наконец-то мы уходим от оценки кампании по стоимости за слушателя/прослушивание и идём к оценке полноценной воронки

есть ощущение, что стриминг перестаёт быть конечной точкой контакта пользователя с артистом. гораздо важнее / давно об этом пишу / превращать слушателя в фаната, который будет взаимодействовать с артистом на длинной дистанции. в таком случае, прослушивание становится не целью кампании, а её первым действием

если это действительно так, то это уже звучит хайпово / как говорит моя коллега Даша /

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога и всё

отвечаю на 4 вопроса артистов из моего ЛС + на консультациях. последняя такая заметка была в апреле 2025го / да что вы знаете о стабильности?? /

за это время успел сломаться старый кабинет вк, появиться новый кабинет вк, умереть и возродиться импульс, а я сменила работу и накопила ещё пачку вопросов, которые регулярно прилетают в личку

1 - как часто сейчас нужно выпускать музыку?
за последние несколько лет индустрия прошла путь от релиза раз в пол года до ежемесячного выпуска музыки. потому что стриминги и соцсети начали вознаграждать регулярность. каждый новый релиз — новый повод попасть в реки и волны, плейлисты и инфополе в целом

но релизы стали выходить чаще не потому, что алгоритмы требуют ежемесячно загружать музыку. релизы стали выходить чаще потому, что артисты пытаются увеличить количество точек входа для новой аудитории

при этом площадки всё ещё любят сильные треки намного больше, чем частые треки

есть несколько важных поинтов, которые важно учесть при формировании релизного графика

: для раскачки алгоритмов волны иногда нужно от одного месяца времени
: платный маркетинг в редких случаях сможет перекрыть средний релиз
: суть не в количестве, а в качестве материала и его отработки

если отвечать кратко: релизный график должен быть комфортным для артиста, чтобы успевать эффективно отрабатывать каждый трек. по моему мнению, релиз каждые 2 месяца — звучит супер

2 - что даёт dsp, кроме +морали и +эго?
не поверите, но есть релизы, которые получают до 70% трафика со вкладки Обзор. хороший слот на витрине и поддержка редакции способны запустить реки, привести новую аудиторию и ускорить рост карточки артиста

любая площадка — это экосистема со своими алгоритмами и внутренней логикой. если релизы артиста регулярно получают поддержку, то площадка начинает чаще обращать на него внимание

поэтому питч нужен не только ради конкретного релиза. это долгосрочная работа над отношениями с редакцией и формированием репутации артиста внутри стриминга. очень часто артисты воспринимают поддержку площадок как приятный бонус к релизу. на практике для некоторых проектов именно она становится главным источником новой аудитории

3 - не хочу руинить красивую ленту в инсте. обязательно все рилсы выкладывать в ленту?
во-первых, нет. можно выкладывать видео только во вкладку с рилсами, а не в общую сетку. ещё недавно инст дал возможность перемещать уже выложенные посты по сетке вручную, поэтому это тоже поможет формировать приятную глазу ленту

во-вторых, нет смысла в красивой ленте, если посты не приносят никакой эффективности / кмк /

4 - нужно ли сейчас выкладывать релизные посты?
это больше похоже на внутри индустриальный ритуал, который все соблюдают. артисты всё дальше отходят от этого, преобразуя классические релизники — в карусели. в публикации может быть и обложка, и процесс записи трека, и мемы, и видео, крч всё, что угодно. более того — такие посты выглядят более нативными и получают больше охвата

не стоит забывать, что интернет не только для музыкантов и их фанатов. в новостных лентах у своих подписчиков артисты конкурируют со всем контентом, который туда попадает, поэтому нужно эту конкуренцию выдерживать

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога и задавайте любые вопросы в ЛС канала