как вы поняли по фигне я тут не пишу. чаще всего реально классные заметки рождаются, когда есть насущная тема или тема, над которой я очень давно размышляю. сейчас именно такой момент

я часто здесь затрагиваю тему развития экономики внимания. поговорим об этом со стороны платного маркетинга

заметила
: если раньше стандартные 30-50К на релиз что-то решали, то сейчас — они растворяются в источниках прослушивания. ни артист, ни маркетолог не видят профита с этой суммы

раньше
: устанавливаем цели перед кампанией — подписчики, добавления, просмотры на видео. за открученный бюджет и четкую стоимость за результат — получаем то, что планировали. deal

сейчас
: цель большинства рекламных кампаний — не привести вам конкретный результат, а дать алгоритмам достаточное количество данных для принятия решения

раньше мы покупали результат — сейчас мы покупаем вероятность / попадания в волны /

поэтому всё чаще возникают ситуации, когда я отговариваю артиста от платного маркетинга ещё на старте. и проблема не в отсутствии добавления до 10р или качественного контента для формирования рекламных постов, а в отсутствии сильного сигнала для продолжения кампании

ещё недавно хороший маркетинг мог компенсировать слабый контент, средний трек и отсутствие аудитории. сейчас он всё чаще выступает в роли усилителя. если у аудитории нет реакции на трек — алгоритму нечего масштабировать / читать: только равнодушие нельзя масштабировать /

если нет органики — дополнительные 30 / а иногда и 100 / тысяч рублей редко меняют ситуацию

/ по сути муз маркетинг всё больше начинает напоминать венчурные инвестиции — никто не знает заранее, какая гипотеза выстрелит. можно только повышать вероятность успеха и быстро отказываться от того, что не работает /

и именно поэтому уже давно главным активом артиста стал не рекламный бюджет, а способность создавать контент. ни за какие деньги нельзя купить такое огромное количество трафика, которое есть в открытом интернете

имхо
: деньги в тот же таргет нужно вкладывать, когда есть а) сильный трек, который на этапе тестов хорошо себя показал в коротких форматах, б) есть плотная жанровая фан-база, которую можно всегда доп охватывать и отбирать у похожих артистов, в) трек нужно дожать до чарта

в остальных случаях маркетинг всё чаще превращается не в инструмент достижения результата, а в дорогую попытку его себе имаджинировать

как-то так. в следующей заметке будет ответ на вопрос «и что теперь делать?» / надеюсь не через месяц /

подписывайтесь на музыкального таргетолога и реализовывайте бюджеты с умом