импульс пару дней криво показывает статистику — я уже хотела ругаться / как обычно /, но заметила кое-что прикольное. они вносят новые метрики по кампаниям, которые скорее всего скоро начнут работать / мб все уже об этом знают, я хз /

: GMV донатов — общий объём денег, который артист заработал через донаты от слушателей благодаря этой кампании

: GMV концертов — выручка от продажи билетов на концерты, если пользователь совершил покупку после взаимодействия с рекламой

: клики на официальные страницы — количество переходов на официальные ресурсы артиста внутри экосистемы Яндекса

: клики на другие стриминги — количество переходов на сторонние музыкальные сервисы

мне оч нравится как яндекс работает со статистикой, потому что долгое время именно эта часть в муз индустрии была серым пятном. мы постепенно перестаём оценивать рк только по стоимости прослушивания. сейчас всё двигается в сторону полноценной экономики артиста и оценки жизненного цикла слушателя

раньше

: запустили рекламу - получили прослушивания - считаем стоимость прослушивания

сейчас

: увидел рекламу - послушал трек - подписался - задонатил - купил билет - стал постоянным слушателем

наконец-то мы уходим от оценки кампании по стоимости за слушателя/прослушивание и идём к оценке полноценной воронки

есть ощущение, что стриминг перестаёт быть конечной точкой контакта пользователя с артистом. гораздо важнее / давно об этом пишу / превращать слушателя в фаната, который будет взаимодействовать с артистом на длинной дистанции. в таком случае, прослушивание становится не целью кампании, а её первым действием

если это действительно так, то это уже звучит хайпово / как говорит моя коллега Даша /

как-то так.
подписывайтесь на музыкального таргетолога и всё