Национальное культурное наследие может стать основой для новых экономических возможностей — от развития локальных производств до выхода национальных брендов на внешние рынки. О том, как синтез культур и традиций преобразует национальное наследие в востребованный продукт, на Форуме объединённых культур рассказала старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова.

Связь культурного наследия с современной экономикой она показала на примере нового прочтения национальных художественных ремесел: их техники и уникальная эстетика лежат в основе продукции, которая пользуется спросом в России и за рубежом. Среди таких примеров Подгузова назвала фарфор, хохломскую роспись, якутские ювелирные изделия с традиционными орнаментами.

Проект «Душа России», направленный на популяризацию культурного многообразия регионов и современное прочтение национальных брендов, развивает эту логику, отметила Подгузова. Ещё одним воплощением идеи культурного синтеза она назвала совместное выступление российских и китайских артистов на концерте на главной площади Владивостока в дни ВЭФ, прошедшем при участии ПСБ и проекта «Душа России» и собравшем более 120 тыс зрителей. «Синтез культур — категория экономическая, а не только эстетическая: наследие важно превращать в технологии, а технологии — в экономическую независимость», — сказала Вера Подгузова.