Информационная повестка все заметнее возвращается к персоналиям. Пользователи все чаще ориентируются не только на бренды СМИ, но и на конкретных авторов, экспертов и ведущих, чья интерпретация событий становится самостоятельным источником доверия.

Особенно хорошо этот тренд заметен на контентных платформах вроде Дзена. Здесь авторы не просто пересказывают новости, а разбирают их, добавляют собственную экспертизу и формируют вокруг себя устойчивую аудиторию. В отличие от традиционной подписки на СМИ, выбор в пользу конкретного человека обычно более осознанный: читатель понимает, чей взгляд ему близок и чью аргументацию он готов регулярно воспринимать.

По охватам отдельные медиаперсоны уже сопоставимы с крупными редакциями, а по вовлеченности нередко оказываются сильнее. Среди заметных авторов на Дзене — Дмитрий Пучков, Анастасия Кашеварова, Сергей Карнаухов, Александр Юнашев, Владимир Соловьев и Николай Стариков.

В результате медиарынок становится более персонализированным: конкурируют уже не только редакции, но и отдельные авторы со своим стилем, репутацией и аудиторией. Для читателя это означает более широкий выбор источников, а для самих медиа — необходимость учитывать, что внимание все чаще привязано не к вывеске, а к конкретному человеку.