📌 ایده اصلی
برگرکینگ به جای اسپانسرینگ تیم‌های چند ده میلیون دلاری، سراغ تیم Stevenage FC رفت، تیمی در سطح چهارم فوتبال انگلیس. چون FIFA 20 کیت تیم‌های licensed رو مثل دنیای واقعی نمایش می‌داد، لوگوی Burger King با هزینه خیلی پایین‌تر وارد بازی شد.
در واقع برند به جای خرید attention گرون، جایی رو پیدا کرد که attention هنوز درست قیمت‌گذاری نشده بود.
🧩 حرکت بعدی
کمپین Stevenage Challenge از گیمرها می‌خواست در Career Mode با Stevenage بازی کنن، ستاره‌هایی مثل Messi و Ronaldo رو بخرن، گل بزنن، clip رو online بگذارند و جایزه Burger King بگیرند. در چند ساعت، شبکه‌های اجتماعی پر شد از تصویر ستاره‌های فوتبال با پیراهن Stevenage و لوگوی Burger King.
🧠 نتیجه بازاریابی
کمپین کمی بیشتر از دو هفته اجرا شد و طبق WPP بیش از ۲۵ هزار گل با Stevenage تو social media منتشر شد. پیراهن خانگی Stevenage هم برای اولین بار در تاریخ باشگاه sold out شد. مارکتینگ‌شون واقعا next level بود، جایی رو پیدا کردن که قانون سیستم اجازه می‌ده با هزینه کوچک وارد سطح بزرگی از توجه بشید و بهترین استفاده رو ازین فرصت کردن.
🔗 https://www.wpp.com/en/case-studies/david-madrid-stevenage-challenge
✈️ @Mirage_Notes
