Представьте: вы несколько лет собирали базу и никогда не отправляли по ней рассылку. Или отправляли, но давно. И вроде бы все люди в этой базе — живые: ваши клиенты, подписчики, или просто оставляли заявки на сайте. Но отправлять по ним рассылку просто так всё равно не стоит.
Дело в том, что эмейл-адреса — вещь расходная. Забыл пароль от почты, уволился с работы, переехал в другую страну, решил сменить почтовый клиент — и всё, старая почта оказалась удалена или заброшена.
А потом вдруг на такие почты начинает приходить ваша рассылка. И условный Яндекс задумывается: а точно ли вы добросовестный отправитель? Тогда почему у вас в базе так много некорректных адресов? Может быть, вы её где-то купили или скачали?
В результате вы вроде как всё делали правильно — у вас даже могут быть собраны все необходимые согласия на рассылку и получены двойные подтверждения подписки — а для почтовых сервисов вы всё равно выглядите спамером.
Как раз чтобы не допустить подобных ситуаций, и существуют эмейл-валидаторы, то есть сервисы, которые проверяют качество вашей базы и помогают вам избавиться от некорректных адресов: спам-ловушек, удалённых почт и в целом эмейлов, которые выдают ошибки при доставке.
Сейчас валидаторы встроены во многие сервисы рассылки, так что вы можете проверить свою базу прямо не отходя от кассы. Есть и сторонние сервисы, их можно использовать, если вы, например, планируете загрузить в сервис рассылки уже готовую, вычищенную базу.
Важный момент: все качественные валидаторы платные, так как процесс проверки в том числе имитирует отправку рассылки по вашей базе, а бесплатно это делать никто не будет.
Поэтому сервисы, которые предлагают провести валидацию базы бесплатно, вызывают у меня большие подозрения: зарабатывать-то им нужно, но если не на самой валидации — тогда на чём? Так что используйте их на свой страх и риск.
#обучение