Что почитать? Подборка статей за неделю

Cвежие статьи по эмейл-маркетингу — в этой подборке.

✅ "7000 новых подписчиков за 9 месяцев: как сработала welcome-цепочка онлайн-школы IBLS" от Unisender. Вроде и всё хорошо в кейсе, вот только формы подписки на сайте я так и на нашёл. Но всё равно рекомендую посмотреть тем, кто работает в сфере онлайн-образования.

✅ "Доставляемость email-рассылок в B2B: проблемы и решения" от Altcraft. Неоднозначная статья. С одной стороны — полезная, а с другой — половина советов общая, а вторая часть неприменима к массовой рассылке: кто будет писать в ИБ-службу получателя, чтобы его письмо пропустили?

⭐️✅ "Как анализировать статистику по email-рассылкам: основные метрики и нюансы" от Sendsay. Хорошая статья для новичков. Самое главное, что тут не остановились на открытиях и переходах, а хотя бы некоторое внимание уделили и доходу с конверсией.

✅ "Как персональные товарные рекомендации в рассылках повышают конверсию" от Sendsay. В принципе, неплохо: и примеры есть, и советы. Только всё равно очень уж поверхностно. А ошибки — вообще нечто: "это не рекомендация, а массовая рассылка". Попутали, да, тёплое с мягким.

✅ "Как правильно персонализировать email-рассылку: 5 способов" от Sendsay. Кажется, даже для новичков советы получились очень уж очевидными. А где возраст, порода домашнего животного и ещё что-то более нестандартное, чем имя, пол и геолокация?

⭐️✅ "Как санкции, тёмная тема и российские почтовики изменили вёрстку рассылок" от Unisender. Опытные специалисты могут не со всем согласиться, а вот новичкам рекомендую обратить внимание, чтобы понимать, к чему стремиться и на что обращать внимание.

✅ "Ошибки отправки письма: коды и причины возникновения" от Sendsay. Вроде бы и хотел написать, что полезная статья — но для кого? Новички вряд ли будут копаться в кодах и разбираться в ошибках. А для опытных информации маловато, да и нагуглить её не проблема.

✅ "Пошаговый план разработки digital-стратегии для B2B-компании, которая будет работать на практике, а не на бумаге" от Completo. Очень большая статья, есть смысл обратить внимание, если хотите понять, как встроить рассылки в стратегию компании. Ну и для общего развития, конечно.

✅ "Репутация отправителя: зачем нужна, где смотреть и как повысить" от Unisender. Очень спорно. "Шлите письма только подписчикам с double-opt-in". Серьёзно? А если вся база без них — всё, кирдык рассылке? И это далеко не единственный такой момент, проще пройти мимо.

⭐️✅ "Согласие на обработку персональных данных: когда нужно и как составить" от Mindbox. Вроде бы и много написано на эту тему, но эта статья такая подробная, так в ней всё подробно и с примерами, что просто обязан порекомендовать её новичкам.

✅ "Экспериментальная веб-версия письма с игрой обогнала обычное по кликам в 2 раза" от EmailMatrix. Небольшой, но любопытный кейс. Мне нравится такой способ использования веб-версии писем, а не просто кнопка для просмотра письма в браузере. Берите на вооружение.

✅ "CDP для e-commerce: как с помощью платформы клиентских данных увеличить LTV и повторные продажи" от Sendsay. Тут основная цель — продать руководителю идею, что ему нужна CDP. Вот только мне кажется, что тем, кому эту идею нужно продавать, она и не нужна: не доросли.

🔥✅ "Trust-маркетинг: как выстроить доверие между брендом и клиентом" от Mindbox. Рассылки — один из важных инструментов формирования доверия клиентов. Если хочется узнать, как их использовать и как они взаимодействуют с другими инструментами, — обратите внимание на статью.

Мне больше всего понравилась статья про маркетинг доверия, новичкам рекомендую почитать про анализ статистики, особенность вёрстки рассылок сегодня и сбор согласий на обработку персональных данных. А что заинтересовало вас? Расскажите в комментариях 👇

#почитать #подборки