Внутрикорпоративное казино

Интересный урок прикладной экономики.

Отсутствие бюджетных средств неизбежно ведет к перераспределению имеющихся. В США для этого есть заранее запасенный набор дойных коров.

Это платформы.

Amazon давно уже давно не интернет-магазин. Это рыночная инфраструктура.

Как продвигать свои товары в рамках этой инфраструктуры?
Внутренняя реклама.

Формально никто не заставляет покупать продвижение. Но без него никуда.

Продавец платит Amazon комиссию за продажу, потом за всё остальное. Когда один оператор одновременно владеет рынком, поисковой выдачей, рекламной системой и частью логистики, он получает редкую возможность определять цену каждого шага между товаром и потребителем. Делает это по своему усмотрению.

По версии следователей из налоговой, Amazon рассказывал рекламодателям, что использует вариант аукциона второй цены. Т.е. вы заявляете, например, максимальную ставку 10 долларов, конкурент готов заплатить 6 долларов, и вы выигрываете рекламный слот, заплатив примерно сумму, необходимую для победы над конкурентом, а не весь свой максимум.

Amazon с 2019 года начала добавлять к такому аукциону нераскрытую надбавку, которую внутри компании называли «soft reserve price». По сути, вместо того чтобы цена полностью зависела от реального второго участника торгов, в расчёте мог появляться сгенерированный платформой ценовой порог. В материалах следствия фигурирует «придуманный участник аукциона», который повышал цену для реального рекламодателя.

Регулятор также утверждает, что в результате рекламодатели почти в 80% случаев платили собственную выигрышную ставку — то есть механизм на практике мог стать близок к аукциону первой цены, хотя рекламодателям он представлялся иначе.

Это механика, используемая в онлайн-казино.

Если механизм аукциона устроен непрозрачно, рекламодатель не знает, победил ли он конкурента или просто заплатил платформе больше из-за её регуляций. Тогда аукцион перестаёт быть механизмом открытия рыночной цены и превращается в инструмент извлечения ренты. О чем уже много лет академическое сообщество и сообщает.

Удивительно, но только сейчас в этот осиный улей залезли рукой. С учетом того, кому принадлежит Amazon есть риск быть покусанным, а меда не получить.

#налоги #Amazon #США
_
Подписаться на boosty Внеклассное чтение
Подписаться через paywall Социальные и политические мемы
Следить за boosty YouTube
Подписаться на sponsr
Жизнь и искусство