Примером радикального репозиционирования бренда, выплеснувшегося в архитектурную плоскость, может служить история компания «Пепси» в 1950-1960-х гг. Возглавив компанию в 1950 г., Альфред Стил в следующее десятилетие полностью изменил ее имидж, что привело к десятикратному росту прибыли. Помимо существенной реорганизации компании, строительства множества новых заводов, выпуска диетической версии колы, резкой смены маркетингового курса, Стил предпринял меры по обновлению архитектурного облика компании, в 1958 г. заказав бюро «Skidmore, Owings & Merrill» проект новой штаб-квартиры «Пепси» в Нью-Йорке.

Мы намеренно публикуем лишь архивные кадры великого Эзры Столлера, поскольку сейчас здание выглядит несколько иначе.

———

The story of Pepsi-Cola Company in the 1950-1960s can be seen as a striking example of radical brand repositioning that spilled into the field of architecture. When he took charge of the company in 1950, Alfred Steel changed Pepsi-Cola’s identity so drastically that its revenues jumped 10-fold over the next decade. Apart from changing Pepsi’s organizational structure, building multiple production sites, launching a sugarless version of Pepsi-Cola, and revisiting marketing strategies, Steel also decided to give a complete overhaul to the company’s architectural image by commissioning Skidmore, Owings & Merril to design a brand-new HQ building in New York City in 1958.

We’re intentionally illustrating this note with black-and-white images by the great Ezra Stoller as the building has changed over the years.

(photos here and below: Ezra Stoller, som.com, architectuul.com, modernistcollection.com, artsy.net, s-media.nyc.gov, Langley, J. Alex via visuallexicon.wordpress.com)