⚡️ ТВ-реклама становится площадкой крупных брендов

В 2026 году 50 крупнейших рекламодателей обеспечили 84% всего объёма TRP на российском телевидении. В 2022 году их доля составляла 76%.

При этом рекламодателей стало заметно меньше:

✔️ 2022 год — 534 компаний
✔️ 2026 год — 340 компаний

➡️ Остальные 290 рекламодателей получили только 16% объёма ТВ-размещений. Четыре года назад на 484 компании за пределами ТОП-50 приходилось 24%.

В ТОП-50 чаще всего входят:

✔️ фармкомпании — 24% списка
✔️ FMCG, продукты, напитки и рестораны — 22%
✔️ банки и финансовые сервисы — 12%
✔️ e-commerce и онлайн-платформы, телеком — по 10%

➡️ Поэтому бренды снова обращаются к наружной рекламе и радио. Особенно востребованы эти каналы в городах-миллионниках, где проникновение ТВ на 20–30% ниже среднероссийского.

#тв #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке