⚡️ Короткую ТВ-рекламу предпочитают, длинную — запоминают

НРА и ЦИРКОН изучили восприятие телевизионной рекламы. Результат оказался парадоксальным: зрители считают короткие ролики более удобными, но длинные сильнее влияют на запоминаемость и готовность попробовать новый товар.

📍 72% считают, что чем короче реклама, тем лучше. Длинные ролики предпочитают 15%
📍 телевизионную рекламу хорошо запоминают 44% сторонников длинного формата и только 18% тех, кто выбирает короткий
📍 попробовать новый товар после длинного ролика готовы 50% респондентов, после короткого — 25%
📍 оригинальные истории нравятся 58% любителей длинной рекламы против 32% сторонников короткой
📍 визуальная эстетика важна для 70% сторонников длинной рекламы и для 51% сторонников короткой. Душевность и человечность — для 62% и 45% соответственно.

Телевизионная реклама запоминается плохо: только 21% зрителей хорошо помнят содержание роликов, а 63% не могут вспомнить большинство из них.

▫️ Зрители ждут от рекламы не демонстрации технологий, а правдоподобных историй. Естественных героев считают важными 72%, ролики без ярких спецэффектов предпочитают 47%, а ИИ-персонажей положительно воспринимают только 29%.

#тв #креативы #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке