Брендинг — это не про «красиво», а про психологию и математику

В свежем журнале WorldClub вышла моя статья о том, как работает выбор потребителя.

Мой системный подход к этой теме сформировался в Высшей школе брендинга: благодаря её преподавателям и мощной базе в части управления и стратегии я смотрю на бренд как на стратегический инструмент управления.

В статье я разбираю:
— Почему «обновить визуал» — это косметика, которая не спасаёт бизнес;
— Как найти реальный мотив клиента (забудьте про портреты «женщина 25–35»);
— Цепочку из 6 этапов: от диагностики «протечек» в марже до внедрения смыслов в сервис и HR;
— Как превратить смыслы в измеримые показатели: LTV, NPS, долю рынка и тд.

Ну и полезная практика для предпринимателей: в конце статьи есть тест, он поможет увидеть «дыры» в вашем позиционировании.

После диагностики приглашаю обсудить результаты. Пока в графике есть окна, проведу несколько бесплатных стратегических консультаций. Подискутируем о вашем проекте и найдём 2–3 решения, которые быстрее всего добавят вам выручки и доверия. Для записи пишите в личку: @Soloview

Полную версию статьи читайте здесь https://clck.ru/3TDVB6