Текстовая трансляция
Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко консалтинг»:
Я здесь выступлю в двух лицах. Начну как президент Российской ассоциации по связям с общественностью.
С 2015 года существует Комитет по политтехнологиям РАСО, который на каждых федеральных выборах проводит экспертные исследования.
Вот свежее исследование, которое прошло в два этапа — в августе и в сентябре. Второй этап прошёл 8–11 сентября. Что я могу сказать? Как потопаешь, так и полопаешь.
По оценке качества избирательных кампаний на первом месте — «Единая Россия», совокупный балл 72. Сильный месседж, качество образа, полевая кампания, билборды, СМИ, работа с экспертами. То есть месседж партии Путина.
Качество образа — сильная пятёрка. Здесь я бы особенно выделила мэра Москвы Сергея Собянина. Виктор Потуремский уже говорил, что противоречия «регионы против Москвы» нет: для регионов Сергей Семёнович выглядел авторитетной фигурой. Полевая кампания, билборды, AПM, СМИ — сработал эффект объёма.
На втором месте по качеству кампании — «Новые люди», которые больше всех прибавили в процентном соотношении. Совокупный балл — 63. Из сильных сторон — качество образа и участие в дебатах. Кстати, как и в 2021 году, «Новые люди» сделали большую ставку на дебаты.
Помню прекрасные комментарии Валерия Фёдорова ещё в 2021-м: люди у нас мало смотрят дебаты, телесмотрение низкое. Но если вы качественно готовите спикеров так, чтобы они отличались по архетипическому образу и визуалу, и делаете из этого нарезку — это отдельная задача, потому что в архивах телекомпаний такое видео не остаётся. Снимать надо в момент эфира.
В 2021-м была сенсационная нарезка, где Сардана Авксентьева выиграла дебаты у Владимира Жириновского — единственный политик, кому это удалось в истории. Эта нарезка оказала большой эффект: сам эфир, может быть, посмотрело мало людей, но её активно разгоняли по соцсетям. Это незаметно базовому избирателю, но работает на целевые группы, в первую очередь на молодёжь.
КПРФ — третье место по качеству кампании, 54 балла. КПРФ отработала в стиле «квадратиш, практиш, гут»: старая добрая традиционная кампания, ориентированная на традиционный электорат. Главным промоутером КПРФ, думаю, были правоохранительные органы — это дало сигнал, что они всё-таки главная оппозиционная партия.
ЛДПР — 45 пунктов по качеству кампании, четвёртое место. Из сильных моментов — работа со СМИ. Улучшили работу с соцсетями и интернетом, по крайней мере, по количественным показателям: раньше их было мало.
Упало представительство в наружной рекламе: возможно, договорённости, которые были при Жириновском, пропали при новом руководителе. Присутствие ЛДПР на поверхностях в территориях скорее снизилось.
Неплохо поработали с экспертами и лидерами мнений: утром открываешь Telegram и читаешь 10 постов о том, какой Слуцкий пламенный харизматик. Люди действительно работали, старались.
36 баллов у «Справедливой России» — худшая кампания. Но: говорящее название, инерция и так далее.
Теперь коротко по оценке электоральных перспектив. «СР», по мнению экспертов, несколько добавила в последние недели: если в начале августа только 25% считали, что она гарантированно проходит, то в начале сентября — уже 40%. Я бы тут поостерегся сглазить.
Очень хорошо отношусь к Сергею Михайловичу Миронову, желаю ему скорейшего выздоровления. Давайте его сильно не обнадёживать: Валерий Валерьевич сказал, что впереди ещё подсчёт досрочного голосования в новых регионах и ДЭГ, и «Единая Россия» чуть-чуть прирастёт. Допустим, прирастёт на 3% — а откуда эти 3% возьмутся?
И я бы не торопился поздравлять Партию пенсионеров, хотя эксперты РАСО дали ей наибольшую оценку среди внепарламентских партий: 45% сказали, что она может перейти 3%. Потенциал в пользу говорящего названия существует.
(Продолжение следует)
Прямая трансляция с главных политических площадок страны
🤝ВКонтакте
#НочьВыборов2026
#РиаНовости
#Госдума2026
#МинченкоКонсалтинг
@mcrepostru