Евгений Минченко: Перформанс неплох, но не очень понятен нарратив эсеров и их отличие

Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».

Часть 3

❓ А как с образом у «Справедливой России»?

— «Справедливой России» явно пошло на пользу отсутствие Сергея Миронова. Были очень сильные и достойные выступления Валерия Гартунга, Сергея Михеева, Михаила Делягина. Все трое с разной степенью успешности двигались в архетипический образ Воина-Бунтаря. Но было непонятно, про что партия. Сам по себе перформанс неплох, но не очень понятен нарратив эсеров и их отличие.

При этом дрейф ЛДПР в электорат, который раньше был электоратом «Справедливой России», сопровождается попыткой эсеров прорваться к радикальным озлобленным избирателям, которые раньше поддерживали Жириновского, а теперь покинуты Слуцким.

В целом я бы сказал, что ключевая проблема левой тройки — КПРФ, ЛДПР и «Справедливой России» — это слияние их риторики до степени неразличимости. То есть все за увеличение роли государства, за увеличение различных социальных выплат и льгот, все против миграции. И собственно, совершенно непонятно, чем эти три партии друг от друга отличаются содержательно.

❓ Из очевидных тенденций нынешних выборов не только ослабление «Справедливой России», но и заметное усиление «Новых людей». Чем вы это объясняете?

— Что касается «Новых людей», то здесь есть несколько составляющих. Как говорят социологи, первая поразительная вещь состоит в том, что «Новые люди» на удивление остались новыми. Они отличаются по стилистике, они более динамичные, более эмпатичные, более доброжелательные, более живые и менее бюрократичные, чем другие парламентские партии.

Кроме того, «Новые люди» обеспечили себе достаточно хорошую результативность. Есть несколько совершенно конкретных примеров. Это возможность сдачи досрочного ЕГЭ. Конкретно я отец ребёнка, который поступил в хороший вуз благодаря тому, что имел возможность пересдать ЕГЭ по иностранному языку и получить более высокий балл.

Я думаю, что «Новые люди» — это группа, с одной стороны, новичков, а с другой — отвечающая на запрос элиты на развитие, технооптимизм, прогресс. Ещё очень важный момент заключается в том, что эта партия отвечает на запрос молодёжи и жителей крупных городов. Да, эта партия нишевая, она это прекрасно осознаёт. И именно это даёт ей возможность выстраивать целостный и понятный образ.

У «Новых людей» было лучшее выступление и на дебатах по той простой причине, что они всё-таки очень сильно стилистически отличались. Было видно, что партия восприняла это именно как отдельный проект. Кандидаты от них отличались и визуально, и стилистически, и по риторике, и по целенаправленной работе с образом. Было много архетипического образа Ребёнка, Любовника, Мага. Заботливая Сардана Авксентьева, которая сильно изменилась за последние пять лет: из Воина-Ребёнка ушла в Заботливого, и это ей идёт.

И «Новые люди» выступили качественно лучше, чем все остальные партии, на региональных дебатах. Если на федеральных дебатах всё было достаточно конкурентно, то на уровне регионов кандидаты от «Новых людей» именно как дебатеры были на голову выше своих оппонентов. Видимо, потому что их целенаправленно тренировали, а остальные партии на своих региональных представителей и на дебаты, в общем-то, забили.

Я бы отметил важный момент. Технологией, которую мы использовали в 2021 году, а именно постпродакшн дебатов и разгон нарезок, в этом году активно занимались и «Единая Россия», и «Новые люди». Обе партии работали с этой технологией. Пять лет назад это делали только «Новые люди», и в этом был один из секретов их успеха. Например, вирусный ролик с нарезкой, на которой Сардана Авксентьева выигрывает у Жириновского, имел очень хорошие охваты. И произвёл очень сильный психологический эффект. В этот раз таких переломных моментов на дебатах не было. Но в целом единороссы и «Новые люди» активно этой технологией пользовались с продвижением и в «ВК», и в ТikTok.

❗️А также:
Часть 1/Часть 2/Часть 4
Часть 5/ Часть 6/Часть 7
Часть 8/Часть 9/Часть 10
Часть 11

@mcrepostru