Каждый второй пользователь интернета в России решает свои задачи, читая поисковый ИИ-ответ прямо в выдаче и без переходов на сайт

НИУ ВШЭ и Online Market Intelligence опросили тысячу россиян. Почти каждый второй уже закрывает часть задач готовым ИИ-ответом в поиске. За год так стали делать чаще 34% опрошенных. Ещё 27% идут дальше и задают уточняющие вопросы.

По регулярному использованию сервисов лидирует Алиса AI — 40%. ChatGPT набрал 16%, GigaChat — 12%. Среди людей 18–24 лет 37% при сложном запросе сразу открывают отдельный ИИ-чат.

Раньше Яндекс или Google приводили человека на материал — это был основной трафик СМИ и многих сайтов. Теперь человек всё чаще получает пересказ прямо внутри поиска, а те материалы, которые цитируют нейросеть, автоматически становятся лучшими в выдаче. Но есть один очень важный нюанс — человек увидит название источника, но, как мы видим, не переходит на сайт. А значит денег за рекламу на сайте ресурс не получит... И это только верх пирога.

В прошлом посте я разбирал, как эта схема уже режет трафик британским редакциям и приводит к сокращениям. Там издатели называют будущую модель Google Zero — поисковик отвечает сам, держит пользователя в своей экосистеме, а переходы на сторонние сайты высыхают до конца.

Приятно смотреть, как россияне бесшовно погружаются в мир прогресса! Привычка сначала спросить ИИ уже появилась, и главное — через сервис отечественного (это важно) Яндекса, который для многих давно стоит на главном экране.

🐊 Матвей про ИИ в MAX