Google нашёл довольно изящный способ добить модель интернет-СМИ — использовать их статьи, чтобы человеку больше не приходилось эти статьи открывать.

Британский Reach, которому принадлежат Mirror, Express, Manchester Evening News и куча региональных изданий, сокращает 220 редакционных должностей. Взамен создадут около 60 новых, то есть редакция в итоге уменьшится примерно на 160 человек. KentLive, AberdeenLive и GalwayBeo вообще закроют.

Одна из причин — исчезающий трафик из Google (наши коллеги, работающие с Дзеном поймут). У Reach переходы оттуда падали примерно на 46% год к году. Компания теперь перестраивает редакции под подписки и длинные видео и собирается меньше смотреть на количество просмотров страниц.

В эксперименте 2026 года появление AI Overviews (сноска с заключением от ИИ под строкой поиска) снижало обычные переходы из Google на сайты на 39,8%. Pew раньше получил похожую картину: когда над выдачей есть ИИ-ответ, на обычные ссылки нажимают в 8% случаев против 15% без него. На источники внутри самого ИИ-ответа — примерно в 1% случаев.

Забавно и выходит, что интернет-редакции, которые в основном жили за счет поисковой выдачи, учились делать SEO-оптимизацию и заголовки, которые понравятся Google, переписывали структуру текстов под поиск, нанимали SEO-отделы и буквально строили бизнес вокруг потока людей из выдачи. А теперь Google ставит над этой выдачей готовый пересказ)))

Обсуждали как-то с коллегой, что, да, источник где-то указан, но зачем открывать его, если ответ уже прочитан?

Некоторые издатели уже прямо готовятся к «Google Zero» — интернету, где поисковик почти перестаёт приводить читателей на сайты. Британская Future, например, официально строит новую стратегию вокруг этого сценария. Получается довольно замкнутый круг. Журналист тратит деньги и время на оригинальный материал, Google использует его, чтобы ответить человеку. Но человек остаётся в Google, редакция теряет деньги, ну и... сокращает журналиста. Особенно смешно это выглядит после двадцати лет SEO. Первые реальные увольнения на этой цепочке уже начались.

🐊 Матвей про ИИ в MAX