МАРТЕХ Фарма/MARTECH Pharma RX CODE

Врачи по-прежнему задают короткие запросы. Но рядом с ними появились длинные клинические кейсы, уточняющие реплики и запросы на конкретное действие. Это меняет не только цифровой канал, но и саму единицу медицинской коммуникации: от материала «о заболевании» — к верифицируемому ответу в момент решения. Результатами исследования на основе более 28 тыс. обращений к специализированной медицинской ИИ в экосистеме MedInternet с «ФВ» поделился директор по продуктам агентства RX CODE Сергей Дубин.

Фармвестник в Макс | ВК | Дзен

Рады объявить: RX CODE и Мединтернет — информационные партнеры конференции «ФармПроекции» 2026 🇧🇾

3–4 сентября обсуждаем будущее фармы в ЕАЭС: от регуляторики до нейросетей.
Впервые конференция проходит за пределами РФ.

Регистрируйтесь по ссылке 👈

📩 SMS в медиасплитах: что это значит для фармы

🌐Перебои в работе интернета и мессенджеров сделали SMS более заметным каналом коммуникации. По данным исследования «Анкетолога», 73% россиян читают сообщения от компаний, однако только 10% готовы совершить целевое действие после их получения.

Другие результаты:
▫️ 20% сохраняют SMS, если оно содержит полезную информацию или промокод;
▫️ 15% переходят по ссылкам;
▫️ 13% блокируют бренды за навязчивые рассылки;
▫️ только 20% положительно относятся к рекламным SMS.

💊🏥Медицинские клиники уже входят в число наиболее активных отправителей: сообщения от них получают 33% опрошенных.
Для фармацевтического маркетинга это означает, что SMS стоит рассматривать не как самостоятельный рекламный канал, а как часть омниканальной коммуникации.

⚠️Главный риск — ограниченный формат и высокая чувствительность аудитории к частоте сообщений.
Поэтому эффективность канала будет зависеть не от количества рассылок, а от релевантности предложения, своевременности сообщения и корректной интеграции в общую CJM.

Мы в MAX 📲

💡 Мединтернет + СГМУ: цифровая среда растёт!

Мы рады объявить о старте интеграции Саратовского медуниверситета В.И. Разумовского в нашу экосистему МЕДИНТЕРНЕТ. Теперь материалы СМГУ доступны на платформе в одном окне.

🔗Для студентов и сотрудников СГМУ открыт доступ к контенту вуза на платформе, а также ко всем её возможностям: проверенные источники, умный поиск на основе ИИ, программы ДПО, профессиональные опросы и исследования.

Это только начало — вместе мы строим единое цифровое пространство для медицинского образования и практики.

ПОДРОБНЕЕ

🇧🇾 Ждем вас на конференции «ФармПроекции» 3–4 сентября в Минске!

🚀 Впервые ключевое событие отрасли выходит за пределы Российской Федерации.

📊 За два дня — главное о фармрынке ЕАЭС:
регуляторика, экспорт, локализация, GMP, госзакупки, аптечный сегмент, новые каналы продвижения и ИИ в фармбизнесе.

🧬 День 1: Евразийский контур: тренды и вызовы фармацевтической отрасли
💊 День 2: Практика рынка: новые каналы, новые технологии, новые модели работы с пациентом и покупателем

🔗 Переходите по ссылке и регистрируйтесь!

🔥 ИИ-блогеры в фарме: угроза доверию или новый канал коммуникации?

Российский рынок инфлюенс-маркетинга стоит на пороге серьезных изменений. Согласно свежему исследованию до 30% блогеров в подписках пользователей к 2030 году могут быть цифровыми персонажами.

Цифры, которые заставляют задуматься:

▫️ 59% россиян знают об ИИ-блогерах, но только 28% уверены, что смогут отличить их от человека.

▫️ 26% уже сталкивались с таким контентом, даже не подозревая об этом.

▫️ Интересно, что отношение поляризовано: 34% — позитив, 33% — негатив. Но главное — молодежь (18–35 лет) относится к ИИ лояльнее (39% против 28% у старшей аудитории).

Как это связано с фармой?

Для нас тема доверия — критическая. В чувствительных сферах (здоровье, медицина, воспитание детей) пользователи хотят видеть живого эксперта. 43% опрошенных требуют обязательной маркировки ИИ-контента.

Прогноз: Рынок будет расти (прогноз CAGR 8,2% до 2033 года), но побеждать будут не те, кто генерирует тонны ИИ-контента, а те, кто сохраняет человеческое лицо бренда.

👉 А как вы относитесь к ИИ-персонажам в рекламе?
Делитесь мнением в комментариях!

Мы в MAX 📲

Ещё не проходили опрос? Самое время ⏳

Ваши задачи → наша программа МАРТЕХ Фарма 2026.
Расскажите о вызовах, и мы пригласим спикеров, которые ответят на них.

➡️ ССЫЛКА

Спасибо за минуту вашего времени ❤️

Мы в MAX 📲

🚀 Нейропоиск уже выбирает бренды по репутации, а не по SEO-оптимизации

83% digital-экспертов признают PR основой GEO, 100% — ИИ не заменит классическое SEO.

Как работает нейропоиск:

ИИ оценивает накопленный PR-авторитет, а не сиюминутную выдачу.

Пример: бренд косметики попадает в нейровыдачу в РФ без локального сайта за счёт публикаций и отзывов.

Ключевые цифры для фармы:
· До 85% упоминаний брендов в ИИ-контенте — со сторонних ресурсов.
· Публикации в СМИ повышают шансы на цитирование в 6,5 раз.
· Нейросети отличают реальную экспертизу от накруток (есть риски по Google).

Что работает:
→ Брендовые запросы (сайт, блоги, геосервисы).
→ Небрендовые (премии, публикации в СМИ, интеграции с инфлюенсерами).
→ Комплексный SEO+PR без пустых рейтингов.

Рынок: GEO — $1,1 млрд (2025), прогноз $16,1 млрд к 2032. В РФ берут агентства с двойной экспертизой.

Вывод: годами выстроенная репутация — главный актив для попадания в нейровыдачу. Срочно аудируйте медиаприсутствие, пока конкуренты не заняли ниши.

Мы в MAX 📲

💪Пересобрать диджитал микс

Исследование за январь–май 2026 фиксируют передел медиарынка.
Что нужно знать фарме?

📉 Интернет сжался
Общее время в сети – минус 4%.

🚨 Главные потери
Telegram –49,3% (охват 40,2 млн). Оголились врачебные чаты и каналы для провизоров.

📈 Куда ушли
Max +36,6%. Аудитория консолидируется здесь. Вопрос: готовы ли полевые силы и как быть с комплаенсом?
TV +14% (до 55 мин/день). Качественное смотрение возвращается.

Что делать

1. Ревизия каналов — не застряли ли в Telegram-пустоте. Бюджеты перекладываем осторожно: Max пока не даёт привычного медтаргетинга.
2. Связка CTV + Digital — ролик на большом экране и QR/лендинг до аптеки.
3. Адаптация контента — потребление сессионное. Клипы и микро-лендинги для врачей тестируйте в новой экосистеме.

Куда перетекают ваши бюджеты: Max, Rutube или обратно в поля?

Мы в MAX📱

Коллеги, сегодня день работника статистики!

И это хороший повод сказать спасибо тем, кто превращает массивы цифр в понятные выводы, а разрозненные данные — в основу для решений.

💊 В фармацевтическом маркетинге статистика — это не просто таблицы, графики и проценты.
Это способ увидеть динамику рынка, понять поведение аудитории, оценить эффективность коммуникаций и не принимать решения «на ощущениях».

Пусть данные будут чистыми, выборки — репрезентативными, а инсайты — применимыми на практике ✨

Мы в MAX 📲

❓ИИ МЕНЯЕТ АРХИТЕКТУРУ КОНКУРЕНЦИИ В ФАРМЕ

#СМИоНас

Алгоритмы. Поисковики. Рекламные аукционы. Аптечные агрегаторы.
Именно там сегодня решается, чей препарат выберут. И всё это управляется ИИ.
Денис Вязников, CEO RX CODE в свежей колонке для «Фармвестника» рассказывает:

🔹 кто инвестирует в платформы, а не в молекулы — тот забирает рынок;

🔹 почему российские модели есть, а архитектуры конкуренции — нет;

🔹 и как ИИ-«вратарь» фильтрует вашу информацию ещё до того, как пациент увидит упаковку.

👉 ЧИТАТЬ

Мы в MAX 📲

Коллеги, напоминание: наш опрос еще открыт! ⏳

💜Мы готовим программу МАРТЕХ Фарма 2026 и хотим опираться на ваши реальные задачи.
Расскажите, какие вызовы в digital-маркетинге фармы волнуют вас в ближайшие 1–2 года?

Ваш ответ напрямую повлияет на список спикеров и формат сессий 💪

➡️ ПРОЙТИ ОПРОС
Спасибо каждому, кто уже откликнулся!

Мы в MAX 📲

Уточнить дозировку, свериться с клиническими рекомендациями, объяснить диагноз понятным языком – и на всё это всего лишь пару минут. Знакомо?

На портале Медвестник появился «Мединтернет» – ИИ-поисковик для специалистов здравоохранения. Он берет на себя сотни мелких ежедневных уточнений: находит актуальные источники, помогает разобрать клиническую ситуацию и экономит минуты там, где они особенно нужны.

👉🏻 Сервис уже доступен для врачей и фармацевтов с регистрацией на портале.

С днём медицинского работника! 🩺💜

Благодарим наших врачей за их нелёгкий труд, за терпение и профессионализм. Мы прекрасно понимаем, что без них наши разработки — лишь половина дела ↖️

Поэтому мы продолжаем развивать фармацевтику, упрощать процессы и внедрять инновации — чтобы специалисты здравоохранения могли помогать людям быстрее и надёжнее.

С праздником!

Мы в MAX 📲

🤖 ИИ УЖЕ В КАРМАНЕ ВРАЧА

#СМИоНас

Сергей Дубин, директор департамента цифровых коммуникаций RX CODE, рассказал «Медвестнику» о том, как умный поисковик «Мединтернета» встраивается в повседневную практику врача.

📊 Более 80% запросов приходится на будни, пик — с 10 до 12 утра.

Что ищут врачи?
Дозировки, тактику, совместимость и готовые формулировки для пациентов.
«Мединтернет» — ИИ-агент, который дает не просто ответ, а рабочий инструмент. Рядом с врачом, а не вместо него.

👉 Как это меняет рынок и почему такой формат становится новой нормой — читайте в полном материале:

https://medvestnik.ru/content/articles/sergei-dubin-ii-uje-v-karmane-vracha.html

Мы в MAX 📲