Исследование за январь–май 2026 фиксируют передел медиарынка.
Что нужно знать фарме?
📉 Интернет сжался
Общее время в сети – минус 4%.
🚨 Главные потери
Telegram –49,3% (охват 40,2 млн). Оголились врачебные чаты и каналы для провизоров.
📈 Куда ушли
Max +36,6%. Аудитория консолидируется здесь. Вопрос: готовы ли полевые силы и как быть с комплаенсом?
TV +14% (до 55 мин/день). Качественное смотрение возвращается.
Что делать
1. Ревизия каналов — не застряли ли в Telegram-пустоте. Бюджеты перекладываем осторожно: Max пока не даёт привычного медтаргетинга.
2. Связка CTV + Digital — ролик на большом экране и QR/лендинг до аптеки.
3. Адаптация контента — потребление сессионное. Клипы и микро-лендинги для врачей тестируйте в новой экосистеме.
Куда перетекают ваши бюджеты: Max, Rutube или обратно в поля?
Мы в MAX📱