МАРТЕХ Фарма/MARTECH Pharma RX CODE

🔥 Новые тренды в коммуникациях: от каналов — к точкам влияния

Денис Вязников, CEO RX CODE и МШУ СКОЛКОВО о том, как меняется фарм-рынок в эпоху неопределённости:

🔹 Среда обновляется быстрее, чем классический бренд-план.
🔹 Регуляторика, ограничения, нестабильность каналов — привычные подходы ломаются.
🔹 Покупатель стал гибридным и AI‑driven: решение всё чаще созревает в цифре.
🔹 Врач и провизор встроены в новый цифровой контур (МИС, СППВР, аптечные ПО, AI‑подсказки).
🔹 Последняя миля — интернет-аптеки, маркетплейсы, карточки товаров, персональные предложения (online retail media).

На всех ключевых этапах принятия решения AI выигрывает:

• Поиск информации — AI 35% vs поиск 32,9%
• Сравнение и сужение выбора — AI 30% vs поиск 24,3%
• Оценка и уверенность — AI 22,1% vs поиск 15%
• Где купить / цена — AI 31,4% vs поиск 15%

Меняется не один канал — меняется вся среда принятия решений. Новая стратегия должна искать точки влияния, а не просто каналы. И AI — одна из главных таких точек ⚡️

💡 На бизнес-завтраке SIMB-AD x ALPHARM обсудили текущее состояние e-com канала фармрынка и динамику аптечных продаж в Q1 2026.

Ключевые тезисы:
⏺Рынок в рублях продолжает расти, но в упаковках фиксируется снижение продаж
⏺Наиболее заметное падение — в сезонных категориях: препараты от простуды и гриппа
⏺Потребитель стал осторожнее: снижается частота покупок и средний спрос на ЛС
⏺Часть спроса перетекает в маркетплейсы и сегмент нелекарственного ассортимента
⏺E-com продолжает усиливать влияние на структуру аптечного рынка и поведение покупателей
Сейчас идёт активная дискуссия участников о причинах снижения потребления и дальнейших сценариях развития фармритейла.

Более подробные инсайты ждите в следующих постах!

Уже на месте 🚀

Сегодня команда МАРТЕХ Фарма — на бизнес-завтраке SIMB-AD x ALPHARM. Вместе с лидерами eCommerce и исследователями фармрынка обсуждаем главное:

📈 Как индустрия растёт и какие данные сейчас в цене
🛠️ 3 шага, чтобы превратить eCommerce-аудиторию в рекламную выручку
💸 За какие форматы бренды готовы платить больше и какой CPO ожидать от фарм-ритейла
⚡ Как добавить нижний слой воронки (eCommerce-рекламу) и повысить эффективность медиасплита

Мы в MAX 📲

📌Как измерить реальную эффективность вебинаров для врачей?

Объединение платформы МТС Линк с базой верифицированных врачебных профилей MED ID даёт фармкомпаниям систему управляемого вовлечения.
Вы видите не просто число подключений, а предпочтения врачей по контенту и каналам связи 💜

🎤 Уже завтра спикер — Сергей Дубин, CDTO RX CODE.
Тема: «Партнерский продукт МТС и RX CODE на стыке IT и digital-маркетинга».
Не попустите!

Коллеги, напоминаем: наша встреча Healthcare IT состоится завтра. Будем рады видеть каждого! Присоединяйтесь 💜

📍 Где: Москва, БЦ «Фабрика Станиславского»
🕒 Когда: 26 мая, 15:00–18:00

👉 Участие бесплатное, регистрация обязательна

Мы в MAX 📲

🔥 Маркетинговая солянка по-взрослому: тряхнём старину 28 мая

Коллеги, 28 мая (11:00–13:30) пройдёт закрытый онлайн-круглый стол РАФМ, на котором разберут, работает ли ещё классический Marketing Mix 7P в современной фарме.

Ведущие:

👉 Ольга Глазкова («Альфасигма Рус»)
👉 Олег Фельдман (Ipsos)

Ключевые вопросы:

— Как сегодня работают бренды, цена, люди, каналы, процессы?
— Обновились ли базовые принципы маркетинга?
— Меняет ли реальность теорию — и что делать с обучением маркетологов?

Экспертные доклады:

💰 Цена — Николай Демидов (AlphaRM) о диапазоне цен генериков
🧠 Бренды — Ильвир Махуров (Teva)
🤖 HR — Наталья Каширина (SFE Academy): «Маркетолог 2030: ИИ-координатор или врач с MBA?»
📢 Продвижение — Олег Фельдман (Ipsos): «Мы выбираем каналы — или каналы выбирают нас?»

Участие (закрытое):
✅ Члены РАФМ (взнос 9 000 ₽/год) — регистрация обязательна, ссылка придёт перед эфиром.
✅ Разовое участие — 2 000 ₽ (оплата на сайте РАФМ в разделе «Членство»).

🎥 Платформа: МТС Линк

📌 Регистрация и подробности:
https://my.mts-link.ru/j/44579653/20038202096

Мы в MAX 📲

💡 Не «напиши мне текст», а помоги думать: 30 сценариев ChatGPT для маркетинга

#Мартех_Тренды

Попался полезный гайд Productivity Prompts: 30+ ChatGPT Use Cases for marketing.

В нем собраны практические сценарии, где ChatGPT помогает маркетологу не «заменить работу», а быстрее пройти самые трудоемкие этапы: собрать структуру, вытащить главное, разложить информацию и подготовить черновики.

Что внутри:

Сценарии: суммаризация, анализ тональности, конкурентный анализ, блог (от идеи до черновика), аудит контента, e-mail, посты, скрипты, пресс-релизы, запуск продукта (от брифа до тайминга).

Что полезно для фармы: быстрое реферирование, разбор брифа, ключевые сообщения, структура писем/вебинаров/лонгридов, адаптация под каналы, проверка CTA, гипотезы для конкурентного анализа.

Ключевая формула из гайда:
роль + задача + контекст + аудитория + формат + ограничения + критерий качества

Полный гайд 👇🏻

Мы в MAX 📲

Коллеги, добрый день!

Приглашаем на закрытую встречу Healthcare IT (Цифровые решения в здравоохранении) от МТС Линк 26 мая для руководителей, маркетологов и специалистов по обучению в сфере здравоохранения.

Обсудим, как превратить «низкий сезон» в точку роста, а также:
• как с помощью ИИ усиливать контакт с аудиторией;
• как выстраивать коммуникации без нарушения 152-ФЗ;
• как повысить доходимость на мероприятия;
• как создать систему, которая продолжает работать при сбоях внешних сервисов.

В программе:
— новинки МТС Линк (ИИ-перевод на 18 языков, сертификаты);
— интерактивный воркшоп с разбором инструментов;
— дискуссия, нетворкинг и фуршет.

🎁 Бонус: экскурсия по «Фабрике Станиславского».

🎤 Среди спикеров — эксперты RX CODE, МТС Линк, Б-152.

С темой «Партнерский продукт МТС и RX CODE на стыке ИТ и digital маркетинга» выступит Сергей Дубин, CDTO RX CODE

📍 Где: Москва, БЦ «Фабрика Станиславского»
🕒 Когда: 26 мая, 15:00–18:00

👉 Участие бесплатное, регистрация обязательна

По вопросам:
Дарья Дорошенко
+7 911 717-02-60

🧬 ОТРАСЛЕВАЯ НЕЗАВИСИМОСТЬ: НОВЫЙ ГОРИЗОНТ МЕДИЦИНЫ

На заключительной сессии с ярким докладом выступил Денис Вязников 🎙️

Главный вектор развития государства в медицине, по его мнению, — это отраслевая независимость

Речь идёт не только о базовой безопасности:
✅ Производство лекарственных препаратов
✅ БАДов
✅ Медицинских изделий

💡 Но и о прорыве в цифровых и ИТ-технологиях здравоохранения!

🔐 Цифровой суверенитет клиник, защищённые медицинские данные, свои софты и AI-решения — вот где куётся настоящая независимость будущего.

✨ Живой пример такого подхода — профессиональная экосистема «МедИнтернет», которую Денис Вязников представил слушателям как наглядную модель новой философии.

📲 Цифра + безопасность + здоровье = вектор для всех, кто строит медицину завтрашнего дня.

⚡️ИИ БЕЗ МИФОВ — ТОЛЬКО ПРАКТИКА

Открываем панельную сессию, где говорят не про «светлое будущее», а про то, что уже работает в ежедневной практике врача.

🎤 Модерирует: Денис Вязников, CEO RX CODE

В программе — реальное внедрение и инструменты, которые помогают здесь и сейчас:

🔹 Рутинные задачи без лишних кликов
🔹 Анализ исследований и второе мнение 24/7
🔹 Живые кейсы, которые экономят главный ресурс — время врача

📈 Малая сессия внезапно превратилась в большую — мест в аудитории не хватило, зрители смотрят стоя. Тема ИИ в медицине явно назрела!

🔥 Ставьте реакцию, если ждали именно такого разговора!

Мы в MAX 📲

📡 Прямое включение: «Вузовская наука. Инновации 2026»

Не прошло и двух дней, как команда Мартех Фарма снова в эпицентре главных медицинских событий страны 🧬

📍Прямое включение из Конгресс-центра Сеченовского университета. В центре внимания — сессия
«Вузовская наука. Инновации 2026»⚡️

🎤 Открывает мероприятие Вадим Владимирович Тарасов — проректор по научно-технологическому развитию, директор Института трансляционной медицины и биотехнологии Первого МГМУ им. И. М. Сеченова.

⚡️Главный фокус сегодняшней повестки:

✅ Технологии и IT в медицине
✅ Умный подход к лечению пациентов 🧠
✅ Выход на траекторию увеличения активной продолжительности жизни населения (а не просто «среднего возраста»)! 🚀

Следим за наукой вместе!👨‍⚕️

Мы в MAX 📲