МАРТЕХ Фарма/MARTECH Pharma RX CODE

🔬 Фарммаркетинг 2026: уже не просто «каналы», а «точки влияния»

Ключевые тезисы с выступления Дениса Вязникова на Форуме им.Семашко:

🧠 Что меняется

· Регуляторика + AI + новые цифровые контуры врача и провизора = прежний бренд-план перестал работать.
· Врач принимает решение не в вакууме, а внутри МИС, СППВР, AI-агентов и поиска.
· Покупатель стал гибридным: AI помогает ему до перехода на сайт.
· Провизор — часть аптечного ПО, где влияют цифровые подсказки, а не только устная рекомендация.

🎯 Главный сдвиг

Конкуренция идёт не за место в поиске, а за присутствие в ответе AI (AEO / GEO)

🧩 Новая единица фарммаркетинга

— CEP (Customer Engagement Point)
Точка, где решение меняется: врач, покупатель, фармацевт или алгоритм.

📈 Пример из практики —

МедИнтернет
Платформа собирает профессиональные точки влияния на НСР:
рост трафика ×4 за 4 месяца, 5M+ контактов, bounce rate 15% → это не просмотры, а карта реального спроса специалистов.

🚀 Итог

От медиамикса → к карте точек влияния
От охвата → к присутствию в decision layer
От интуиции → к данным

ПОЛНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ 👇🏻

Мы в MAX 📲

🤖 ИИ ПЕРЕСОБИРАЕТ ФАРМ-МАРКЕТИНГ: ГЛАВНОЕ ИЗ ДОКЛАДА ДЕНИСА ВЯЗНИКОВА

Трансформация больше не про отдельные участки цепочки — меняется весь ландшафт. Красная нить — повсеместное внедрение ИИ. 🧬

Что это значит для нас уже сейчас 👇

👨‍⚕️ Врач в рамках
Системы поддержки принятия решений, встроенные в МИС, всё жёстче фильтруют доступ к специалисту. Борьба идёт за место внутри цифрового контура клиники, а не только за визит.

🧑‍💻 Пациент сам с алгоритмом
Люди ищут схемы лечения и места покупки через ИИ. Последняя миля — e-com площадки — стала новой ареной битвы маркетологов. Кто не управляет выдачей, тот проиграл.

🔥 Кейс адаптации: Медитернет
Первая профессиональная экосистема для медработников, построенная иначе:
🎯 Адаптивная лента контента под каждого пользователя.
🏗️ Агрегация от партнёров: вузы, сообщества, производители.
⚙️ ИИ-поисковик при участии Сеченовского университета — главный инструмент навигации в информации.

Всё это формирует персональную экосистему специалиста, где маркетинг превращается в сервис внутри интерфейса доверия. 🤝

⚡️ Вердикт: место в интерфейсе врача и поиске пациента — главный актив. Консерватизм больше не спасение.

Как вам вектор? 👇

Мы в MAX 📲

🚀 Второй день 33-го Российского Фармацевтического форума им. Н.А. Семашко стартовал мощно!

Открываем программу ключевой экспертно-аналитической сессией: «Аналитика Фармрынка: Итоги 2025 и прогнозная экономика отрасли». 🎤 Модерирует процесс Юрий Александрович Крестинский — двигаемся строго по делу.

Делимся главными инсайтами с полей 👇

🎯 Стратегия и наццели
Фокус — трансформация системы и рост продолжительности жизни граждан.

💰 Инвестиции и реальность
Устойчивый рост вложений в здравоохранение — мощный драйвер. Но сохраняется разрыв в расходах населения между столицами и регионами.

💡 Главный тренд
Экспоненциальный рост big data открывает безграничные возможности для взвешенных решений и создания новой ценности на основе инсайтов! 📊

Аналитика правит бал. Продолжаем работу!

Мы в MAX 📲

Тема ИИ в фарме на 33-м форуме им. Н.А. Семашко.
- важно оценивать риски при внедрении ИИ
- в современном мире руководитель должен иметь дашборд со всей необходимой информацией и выводами и подсказками ИИ.

По результатам выступления:
Сергей Никитчук
Партнер Б1-ИТ

Всем привет с 33-го Российского фармацевтического форума им. Н.А. Семашко.
Делимся информацией в режиме реального времени.
Вопрос к вам: Как вырастет коммерческий рынок лекарств (в рублях) в 2026 году?
Что думаете вы?

Коллеги, доброе утро!
Уже сегодня стартует 33-й Российский фармацевтический форум имени Н.А. Семашко.

В экспертной сессии «Фармацевтический маркетинг: стратегии и подходы в новой реальности» выступит Денис Вязников, генеральный директор RX CODE.

Ключевые темы: стратегии на 3–5 лет, регуляторные ограничения в digital, big data и AI, роль GR и Market Access, влияние трейд-канала.

RX CODE и МедИнтернет — информационные спонсоры мероприятия 💚
Делимся кадрами с форума 👇🏻

Мы в MAX 📲

Коллеги, всем привет!

#НовостиМедИнтернета

На этой неделе в аналитике пользовательских запросов засветился новый и очень вдохновляющий паттерн.
Врачи всё чаще ищут нас не просто по названию, а через прямой запрос «медицинская поисковая система». И знаете что?

🔹 В поисковике по этому запросу мы уже №1*
🔹 Алиса (Яндекс) в быстром ответе ставит medinternet.ru в один ряд с мировыми тяжеловесами — PubMed, Cochrane Library, Google Scholar и другими лидерами отрасли.

📌Это не просто строчка в выдаче. Это значит, что профессиональное сообщество воспринимает платформу именно как полноценный медицинский поисковик, а ИИ‑помощники подтверждают: мы среди лучших источников.

Двигаемся дальше — делать поиск ещё точнее, базу знаний ещё глубже, а работу врачей и фармацевтов легче.

*по результатам поиска на 07.05.2026

Хорошей и продуктивной недели! 🩺💻

Мы в MAX 📲

Коллеги, добрый день! 🙏

Сегодня, 9 мая, мы отмечаем День Победы — день единства и силы духа!

В фармацевтическом мире мы тоже сражаемся за здоровье людей, создавая инновационные продукты и решения, которые меняют жизни.
Пусть этот день вдохновит нас на новые свершения.

🇷🇺 С праздником! Продолжим идти к победам вместе ❤️

🤖 «Гугл» для врачей и фармацевтов: интервью от Сеченовского университета

#СМИоНас

83% врачей ждут от ИИ скорости. 76% — медицинской точности. Но 71% специалистов по-прежнему вынуждены пользоваться публичными нейросетями, которые не различают клинрекомендации и форумные страшилки.

Похоже, проблема уже решаема.

Вадим Тарасов, проректор Сеченовского университета и директор Института трансляционной медицины рассказал, как устроен «Мединтернет».

📌 Главные цифры и факты из материала:

• Архитектура без «галлюцинаций» — ИИ обучен на клинрекомендациях, Cochrane и PubMed
• 125+ тыс. визитов в месяц и глубина просмотра 13+ страниц
• Верификация контента — коммерческие материалы без доказательной базы система просто не пропустит
• Агрегатор НМО с рейтингами — выбор курсов строится на оценках коллег, а не на баннерах

👉 ЧИТАТЬ ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ

Мы в MAX 📲

💊 Сенсорный маркетинг в фарме: как «потрогать» таблетку через экран

💡Диджитал-среда перенасыщена AI-креативами и агрессивными механиками прогрева.
Баннерная слепота превратилась в базовую реакцию пользователя.

Один из способов преодолеть этот барьер — активировать сенсорный опыт аудитории. Рассмотрим, как этот подход работает в условиях строгого фармацевтического регулирования.

🔬Почему «тактильный» контент гипнотизирует, и при чем тут лекарства?

Визуальные и тактильные метафоры

· ЖКТ-препараты: растворение шипучей таблетки — метафора лёгкости усвоения.
· Суставные средства: макросъёмка плотной текстуры крема, плавящейся от тепла кожи.

Сезонная адаптация

· Осень–зима, простуда: пар от горячего напитка, фактура шерстяного шарфа. Звук — приглушённый треск, тихая инструментальная мелодия.

Звуковой брендинг

· Уникальный аудиоидентификатор — аутентичный звук вскрытия блистера/флакона как тактильный сигнал чистоты и контроля.
· ASMR-контент врача-блогера: шелест страниц, мягкий стук клавиатуры для эффекта присутствия.
· Джингл в финале ролика — якорь ассоциации «от дискомфорта к привычной жизни».

💡 Главный вывод: сенсорный маркетинг в фарм-индустрии — это эмпатия, переведенная на язык визуальных и аудиальных решений.

❓Насколько ваш бренд сейчас «осязаемый»?

Мы в MAX 📲

С Первомаем! 🌱

💜Сегодня отличный день, чтобы напомнить себе: идеальная команда — это не просто сотрудники, а целая формула. Где вклад каждого усиливает общий результат в десятки раз.

🔥Пусть ваши KPI растут без побочек, а запуски залетают в целевую аудиторию с максимальной точностью.
Желаем мощного заряда, смелых гипотез и стратегий, которые хочется масштабировать!

Весеннего драйва, сильных союзов и профессионального иммунитета к выгоранию 💊⚡️

Мы в MAX 📲

🤖 ИИ страшит только 10% молодых дизайнеров. Главные проблемы — низкая оплата (29%), высокая конкуренция (19%), негибкость и бюрократия.

Нейросети пока еще не заменяют автора полностью — в фарм-маркетинге это работает так же. Без вдумчивой задачи и визуального вкуса на выходе получается «нейрослоп». Стратегия: не избегать ИИ, а осваивать осмысленно.

💊 Старт видят в агентской среде (39%) и внутри бренда (30%). Это медком-агентства и фармкомпании.

💰 Ожидания новичков: 70% — доход 40–80 тыс. руб. При этом 39% не готовы работать «за идею» даже ради сильного портфолио.
Главные критерии выбора места: рост и обучение (22%), зарплата (19%), гибкий график (18%), наставник (14%).

Источник: Исследование RGBY и ВНИЦ R&C среди студентов ведущих вузов.

Как у обстоят дела у молодых специалистов в компании: ИИ — уже их рабочий инструмент или всё ещё зона тревоги? 👇

Мы в MAX 📲