Ключевые тезисы с выступления Дениса Вязникова на Форуме им.Семашко:
🧠 Что меняется
· Регуляторика + AI + новые цифровые контуры врача и провизора = прежний бренд-план перестал работать.
· Врач принимает решение не в вакууме, а внутри МИС, СППВР, AI-агентов и поиска.
· Покупатель стал гибридным: AI помогает ему до перехода на сайт.
· Провизор — часть аптечного ПО, где влияют цифровые подсказки, а не только устная рекомендация.
🎯 Главный сдвиг
Конкуренция идёт не за место в поиске, а за присутствие в ответе AI (AEO / GEO)
🧩 Новая единица фарммаркетинга
— CEP (Customer Engagement Point)
Точка, где решение меняется: врач, покупатель, фармацевт или алгоритм.
📈 Пример из практики —
МедИнтернет
Платформа собирает профессиональные точки влияния на НСР:
рост трафика ×4 за 4 месяца, 5M+ контактов, bounce rate 15% → это не просмотры, а карта реального спроса специалистов.
🚀 Итог
От медиамикса → к карте точек влияния
От охвата → к присутствию в decision layer
От интуиции → к данным
ПОЛНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ 👇🏻
Мы в MAX 📲