Лимитированная коллекция к празднику - продвижение или повод для проблем?

Раньше лимитированная партия продукции с праздничным лейблом была мастхэв в портфеле любого крупного производителя.
Сегодня производители стараются избегать таких ходов.

Рассмотрим, так ли это полезно для бренда - произвести специальную партию к Дню Победы?
Даёт ли рост продаж?
Приносит прибыль?


Начну с плюсов

🔠 Если вы уже поставщик сети, скорее всего ваше предложение встретят очень лояльно.
Часто перед Байером стоит задача обеспечить х товаров с праздничной символикой, а для производителей это не особо интересно.
Может даже выделят вам торцы бесплатно но это не факт))
Если ваша компания ещё не поставщик - вряд ли это поможет им стать.

🔠 Продукция с праздничным символом точно выделится на полках.
А если вам дадут доп выкладку - то продажи подрастут.
Вырастет ли в это время прибыль - вопрос. Если доп места вы покупаете - тогда точно нет.
Но рост места в рейтинге можно ожидать, и иногда это огромный плюс!

🔠 Вы получите рост лояльности к бренду. И это супер, потому что это практически бесплатно. Печать эксклюзивной партии дизайна будет стоить столько же если Вы крупное производство или немного дороже, если вы мелкие. Но это точно не затратно.

🔠 Вы получаете отличный pr-повод для рекламной коммуникации. Используйте лимитированную партию, чтобы создать праздничные рекламные баннеры, которые разместите где получится.
Эти картинки будут долго работать на раст лояльности к бренду.
Конечно же, тон-оф-войс на таких банерах должен соответствовать позиционированию бренда.


Теперь о минусах

📍 Кто-то должен всё это менеджерить.
То есть вложить своё рабочее время не во что-то другое, а прямо пушить и контролировать каждый шаг.

📍Рассчитать нужный объем партии - не проблема.
И всё вовремя разработать, напечатать, согласовать с сетями - не проблема.
Проблемы начинаются тогда, когда всё это надо произвести и доставить в торговые точки.

📍Нужно проследить, чтобы производство не затеряло в цеху упаковку, а склад не поставил партию в далёкий угол, который обнаружат к новому году.
Скорее всего придется подключить к этому вопросу кого-то очень главного)
Иначе точно ждите нежданчик.

😄 ВЫВОДЫ:
🔸Лимитированная коллекция привлекает внимание и интерес, а значит приводит к росту знания и лояльности к бренду;
🔸Праздничные продукты больше нужны сетям, чем производителям;
🔸Значимого прироста продаж, а тем более прибыли, это не даст;
🔸Но если Вы заинтересованы поправить свое место в рейтинге и наладить отношения с байером - можно взвалить на себя все перечисленные трудности.

Всех с прошедшим праздником!