Рыночный ФОТ для отдела маркетинга и как его оценить

На днях писала о способах наладить работу структуры маркетинга, даже если денег не хватает на то, чтобы перекупать профессионалов.

Но возник вопрос - что считать рыночной зарплатой.
Я сталкивалась с проблемой несоответствия выделенного ФОТа именно на этом этапе.

На рынке много маркетологов пищевой отрасли, опыт которых сложился на работе в компаниях с производственным укладом. У таких маркетологов обычно нет того опыта, который хочет купить маркетингово-ориентированная компания. Но по таким вакансиям бывает открыта цена в вакансии и именно по ним делают анализ рынка HRы.

Сильных маркетологов пищевых производств перекупают. Они переходят в новую компанию по рекомендации, и их еще не всегда уговоришь решиться на этот переход, потому что не всегда это имеет смысл. И вот, чтобы они согласились - платят больше, чем они зарабатывают сейчас или предлагают другие значимые ништяки.

В итоге компании сталкиваются с проблемой, когда требование к опыту - как у тех, чьи зарплаты не указывают в вакансиях, а уровень зарплаты - из открытых вакансий, которые опытный маркетолог редко рассматривает.

ВЫВОД: рыночная зарплата - это такая, за которую готовы работать специалисты с требуемым опытом. Всё, что ниже - это не рыночная зарплата, а сумма, которую Вы выделили на эту роль, а рынок так не работает.