Кому картошку от Randez-Vouz?

Тренд на азию догнал нас не только в туризме, но и в маркетинге.

Коротко сюжет для тех, кто не в теме.
Rande-Vouz - это сеть магазинов обуви с чеком выше среднего. В прошлом году был анонс, что дарят мешок картошки при любой покупке, и это было забавно. Теперь они пошли дальше - появились свекла, морковь, овощи и фрукты. Выглядят натурально, и обещают местное происхождение, что сегодня высоко ценят потребители.

На сайте пишут, что овощи выращивают на собственной ферме в Краснодарском крае. Сначала решили выращивать для собственных нужд (что бы это значило?), типа для сотрудников, но потом идея как-то развилась дальше. Теперь овощи можно заказать по доставке.

Итак, свекла Rande-Vouz - норм или стрём?
Классический американский маркетинг скажет "ужас-ужас", "так нельзя", "покажите мне этих олухов". Но азиатский подход допускает такие вольности, поэтому сегодня у нас не только телефоны Ксиоми, но и чайники, часы, пылесосы и даже фен.


Бренд закрывает не только потребность в продукте, но и добавляет продукту дополнительные рациональные и эмоциональные ценности.
Классический маркетинг категоричен в вопросах растяжения бренда, так как ожидания и потребности людей индивидуальны для каждого типа товаров.
И вот в случае, когда речь идет не о бренде для одной продуктовой категории- размывается вот эта возможная ценность.

Но я знаю варианты, когда под одним брендом продают ассортимент целого магазина. Хорошо это или плохо? Мой оценка - раз продают и успешно зарабатывают - значит схема рабочая. Подходит не для всякой продуктовой категории, но кое-где имеет право на жизнь.

В этом случае задача бренда - выделить продукт из ряда конкурентов, обеспечить знание и доверие. И с этими задачами Rande-Vouz в свекле и картошке справляется. Его знают представители целевой аудитории, он является гарантом высокого качества.

Остаётся вопрос - не пострадает ли бренд в категории обуви при таком растяжении, было бы интересно посмотреть результат этого исследования. Но, видимо, это предусмотрели. Если новая категория не вредит существующей, то решение супер.

А как Вы оцениваете картошку Rande-Vouz?
И не стала ли теперь для Вас обувь Rande-Vouz шляпой?