Пока я на Пхукете, то поделюсь с вами местными кейсами

Есть маркетинговые механики, которые выглядят как милота. Ровно до того момента, пока не посчитаешь, что бренд получил взамен.
Тайский банк Krungsri вместе с художником Painterbell выпустил набор стикеров для LINE. Чтобы скачать его, человек добавлял официальный аккаунт банка и отвечал на вопросы.
Банк получал не случайный лайк. Он получал контакт человека, информацию о его интересах и разрешение продолжить общение.
Но самая сильная часть механики начиналась дальше.
Стикеры уходили в личные переписки. Пользователи сами распространяли бренд каждый раз, когда хотели сказать «OK», «скучаю» или «береги себя».
Рекламный носитель оказался не в ленте, где его можно пролистать. Он встроился в повседневный язык людей.
Результат официального кейса: более 600 000 скачиваний и всего 1,5% оттока из миссии.
Это не 600 000 покупателей. И не 600 000 продаж. Это база людей, которые добровольно вошли в коммуникацию с брендом. А это уже намного интереснее очередного миллиона охватов, который красиво выглядит только в отчёте.
Российским маркетологам не нужно срочно рисовать стикеры.
Нужно повторить сам принцип: создать полезный цифровой объект, ради которого человек добровольно разрешит продолжить диалог.
Калькулятор, диагностический тест, шаблон, бот, подборка, набор материалов. Подарок здесь только вход. Настоящий маркетинг начинается после него.
Что ваш клиент захотел бы использовать и отправлять другим без дополнительной просьбы?
Источник фактов: официальный кейс LINE for Business.