Карманная индустрия

Мировой рынок видеоигр впервые превысил $200 млрд. Больше половины выручки — мобильные телефоны. Аудитория при этом не растёт.

Newzoo оценивает глобальный рынок 2025 года в $201,6 млрд — плюс 9,1% к предыдущему году. Цифра историческая. Её состав — нет.

Мобильный сегмент принёс $113,3 млрд, 56% всей выручки. Число загрузок при этом снизилось. Newzoo объясняет рост не расширением аудитории, а усилением монетизации существующих пользователей и бумом мини-игр в Китае. Прямые покупки в обход магазинов приложений дополнительно подняли средний чек. Индустрия пробила потолок в $200 млрд не потому, что в неё пришли новые люди. Существующим стали продавать больше.

PC показал лучший годовой результат за всю историю наблюдений Newzoo — $43,6 млрд, рост на 12%. Внутриигровые покупки выросли на 9,1% и составили 47% сегмента — Newzoo связывает это с восстановлением Counter-Strike 2 и Roblox. Продажи полных игр прибавили 25,3% и достигли $14,1 млрд на фоне плотного календаря релизов, от Battlefield 6 до Monster Hunter Wilds.

Консоли заработали $44,7 млрд — формально почти столько же, сколько PC. Рост — 2,8%. Newzoo описывает его как «скромный» и указывает на «мягкое» падение доходов от лайв-сервисов и «слабее ожидаемого» результат экосистемы Nintendo. За этими эвфемизмами — конкретные цифры. DLC-контент обвалился на 23,4%, до $2,1 млрд. Внутриигровые покупки просели на 4,6%, до $13,3 млрд. Продажи полных игр и подписочные сервисы компенсировали провал, но направление тренда однозначно — консольная модель монетизации после покупки трещит.

Географическая концентрация усиливает картину. Китай — $54,6 млрд, США — $50,8 млрд. Два рынка из двухсот генерируют больше половины мировой выручки. Европа, к слову, обошла Северную Америку по темпам роста — 10,7% против 5,7%. Азиатско-Тихоокеанский регион прибавил 9,9%, Ближний Восток и Африка показали рекордные 15%. Все эти двузначные цифры периферийных рынков складываются в сумму, которую один Шанхай проглатывает за квартал.

Прогноз Newzoo на 2028 год — $234,4 млрд при среднегодовом темпе в 5,1%. Аналитики ожидают, что 2025-й окажется пиком динамики. Рынок прошёл отметку в $200 млрд на ускорении, которое сам же производитель отчёта не считает устойчивым.

Двести миллиардов долларов — это не размер индустрии. Это размер счёта, который она выставляет тем, кто уже играет.

Подписаться на 😅