На правах рекламы

Марк Дарра, продюсер серии Dragon Age и ветеран BioWare с 23-летним стажем, предлагает индустрии заменить лайв-сервисные микротранзакции на продакт-плейсмент.

Диагноз, изложенный на YouTube-канале бывшего продюсера, точен. Free-to-play перекашивает дизайн: массовая бесплатная аудитория обслуживается по остаточному принципу, архитектура игры выстраивается вокруг платящего меньшинства. Жанры, которым микротранзакции противопоказаны, — сюжетные RPG, иммерсивные симуляторы, линейные приключения — вымываются из AAA-сегмента. Деньги текут туда, где монетизация органична. Всё остальное лишается кислорода.

Подписки положение не меняют. Дарра разбирает механику Game Pass — сервис платит студиям по числу «сессионных дней», уникальных дней, в которые игрок хотя бы раз запустил игру. Оптимизировать показатель несложно. Ежедневные задания, искусственные таймеры, давление на возврат. Метрика растёт. Удовольствие падает. «Вы не хотите, чтобы извращённые стимулы заставляли дизайн работать против игрока» — и тут же признание, что вся лайв-сервисная модель и есть такой стимул в промышленном масштабе.

Рецепт слабее диагноза. Продакт-плейсмент. Главное доказательство — фильм «Смурфики», который, по утверждению Дарры, окупился целиком за счёт рекламных интеграций ещё до проката. Аргумент в пользу реформы мультимиллиардной индустрии опирается на детский анимационный фильм.

«Есть ли у меня отличная модель? Пока нет». Разговор об альтернативах лайв-сервису между тем идёт полтора десятилетия. Free-to-play подмял мобильный рынок, перекинулся на PC и консоли, стал отраслевым стандартом. За это время индустрия перепробовала premium-модель без допродаж, донаты, платные расширения, ротацию в подписках. Ни одна схема не сгенерировала сопоставимой маржи.

Дарра, к слову, сам признаёт, что не может назвать в кинематографе ни одного явления, аналогичного лайв-сервисным микротранзакциям, — притом что строит весь аргумент на сравнении двух индустрий.

Двадцать три года в BioWare — студии, которая потратила большую часть десятилетия на Anthem, лайв-сервисный шутер, закрытый EA спустя полтора года после релиза. Дарра видел изнутри, как погоня за ежемесячной выручкой сжигает людей и ресурсы. Его диагноз безупречен. Терапия — из области благих пожеланий. Индустрия давно знает, чем болеет, и продолжает болеть, потому что лечение означает снижение маржи. Акционерам проще объяснить дегенеративный дизайн, чем сжавшуюся прибыль.

Подписаться на 😅