Опыт не пропьёшь

Xbox создал подразделение XP для кино, мерча, парков и спонсорства. Его возглавит глава Mojang Кейлин Уолтерс, а студию Minecraft получит бывший директор по продукту Reddit Мария Ангелиду-Смит.

В четверг Xbox объявил о новом бизнес-подразделении. Название собрано из четырёх направлений — Xbox Pictures отвечает за фильмы и сериалы, Xbox Products за лицензии и мерч, Xbox Partnerships за спонсоров и брендовые коллаборации, Xbox Places за трансляции, живые события и тематические парки. Второе прочтение аббревиатуры — experience points, игровые очки опыта.

Уолтерс провела тринадцать лет в Lucasfilm, дослужившись до вице-президента по франчайзинговому маркетингу, а до этого работала в MGM и Universal. В Microsoft с 2018-го строила Minecraft как бренд за пределами игры и была исполнительным продюсером A Minecraft Movie. Mojang она возглавила в феврале 2025-го. Её сменщица Ангелиду-Смит почти десять лет провела в Facebook. Обе будут отчитываться напрямую CEO Аше Шарме.

«Наши франшизы значат для людей больше, чем время, которое они проводят за игрой», — написала Шарма сотрудникам. Это самое время Xbox монетизировал хуже конкурентов. В июле Шарма признала, что подразделение теряло 64 цента на каждый вложенный доллар. Перезагрузка стоила 3200 рабочих мест и пяти студий. Новое подразделение с прямым подчинением CEO вырастает посреди этой зачистки.

Деньги XP почти не нужны. В лицензионной модели правообладатель отдаёт партнёру право на бренд, а производство, стройку и риск партнёр берёт на себя — владельцу IP остаётся процент с каждого билета и каждой футболки, на профессиональном языке роялти. Fallout снимает и оплачивает Amazon, фильм по Minecraft делали Warner Bros. и Legendary. Merlin Entertainments в 2024-м пообещала вложить свыше $110 млн в два аттракциона Minecraft в Великобритании и США. Один только Minecraft World в лондонском парке Chessington, который откроется в 2027-м, обойдётся Merlin в £50 млн, около $67 млн.

Новая территория, к слову, займёт место бывшей зоны Wild Asia, а действующие американские горки Kobra войдут в неё целиком.

Послужной список экранизаций неровный. A Minecraft Movie собрал $550 млн за первые десять дней проката, сиквел назначен на 23 июля 2027-го. Сериал Fallout на Prime Video поднял продажи старых частей серии и вернул игроков в мобильную Fallout Shelter. Halo на Paramount+ закрыли в 2024-м после двух сезонов, а Netflix пишет для Gears of War историю происхождения отряда Delta.

А вот рокировка в Mojang интереснее самого XP. Minecraft — один из самых устойчивых денежных активов Xbox, и человека для него Шарма описывает без единого слова об играх — новый глава студии должна понимать, как сходятся вместе создатели контента, продукт, технологии и «монетизация». Специалист по бренду уходит строить вокруг Minecraft парки. Специалист по монетизации сообществ получает саму игру. Ангелиду-Смит — третий руководитель Mojang с 2023 года.

Колумнист GamesIndustry.biz Роб Фэйхи недавно жаловался, что никто так и не объяснил, как будет выглядеть Xbox после перезагрузки. XP похож на первый внятный ответ. Компания, потратившая $75 млрд на покупку Bethesda и Activision Blizzard, учится зарабатывать на франшизах без участия разработчиков. Чем лучше у неё это получится, тем сложнее будет объяснить, зачем бренду, который кормят стриминги и аттракционы, столько людей, делающих игры.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩