Своя игра

Рекламная платформа Buzzoola опросила 2500 россиян и обнаружила, что половина играет в онлайн-игры, а треть готова смотреть рекламу. Buzzoola принадлежит МТС AdTech — компании, которая эту рекламу продаёт.

48% респондентов старше 18 лет играют в онлайн-игры, каждый третий — регулярно. Мужчины вовлечены заметно сильнее: 34% играют на постоянной основе, ещё 22% — время от времени. Среди женщин оба показателя — по 18%. Разрыв двукратный и ожидаемый. То, что прячется за средними цифрами, — нет.

В группе 18–24 лет картина переворачивается. 38% молодых женщин играют постоянно — против 31% мужчин того же возраста. Самая вовлечённая когорта российских геймеров — молодые женщины. Buzzoola упоминает это в середине пресс-релиза без единого комментария. Для платформы, продающей рекламодателям доступ к аудитории, это должно было стать заголовком, а не сноской.

Мужчины старше 55, к слову, играют чаще мужчин 45–54 — 27% против 23%. Выход на пенсию, судя по цифрам, начинается с установки приложения.

Коммерческое ядро исследования — реклама. Треть респондентов готова смотреть рекламу ради бесплатного доступа к игре. Женщины лояльнее — 39% против 25% у мужчин. Платить за отсутствие рекламы согласен каждый четвёртый, чаще мужчины. Два пола — два канала монетизации.

Рядом — другая цифра. Почти половина игроков внутриигровую рекламу либо не замечает, либо раздражается. Положительно относятся 13%, и только при наличии игровых бонусов. Готовность терпеть рекламу и готовность её воспринимать — разные метрики с разной конверсией. Рекламодатель платит за вторую. Buzzoola продаёт ему первую.

Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов прогнозирует рост доли тех, кто выбирает просмотр рекламы вместо оплаты. Когда рекламная платформа заказывает исследование о лояльности к рекламе и обнаруживает лояльность к рекламе — результат предсказуем до первого вопроса в анкете. Социология, в которой заказчик и бенефициар совпадают, называется короче. Маркетинг.

Подписаться на 😅