Горькое лекарство

Новый CEO Remedy — ветеран EA с опытом в FIFA и free-to-play. Alan Wake 2 окупился спустя год после релиза. Студия обещает сохранить ДНК и одновременно продавать втрое больше.

Жан-Шарль Годшон — или JC, как его зовут в индустрии — провёл карьеру в мирах, максимально далёких от финской студии, прославившейся странными одиночными играми с авторским почерком. FIFA, Battlefield Heroes, Eve Online. Последние годы, к слову, — вообще не геймдев, а спортивные приложения. Когда Remedy объявила о назначении, реакция сообщества уложилась в одну формулу. Коллеги по индустрии писали поздравления, и последняя строчка в каждом звучала одинаково — «не угробь».

Годшон не обижается. «Кто я такой, чтобы менять ДНК тридцатилетней студии?» Рядом с этой фразой — цифры, объясняющие, зачем его позвали. Alan Wake 2, одна из лучших игр 2023 года по версии критиков, выходила на прибыль больше года. FBC: Firebreak, кооперативный шутер во вселенной Control и первый самостоятельно изданный проект студии, стал редким промахом — аудитория за пределами подписочных сервисов не появилась, фанаты встретили прохладно. Первый урок самостоятельного издания оказался дорогим.

Диагноз нового CEO прямолинеен — «Alan Wake и Control должны были продаваться лучше. Это первое, что нужно исправить, даже прежде чем делать новые игры». Менять продукт он не собирается. Расширять воронку — да. Remedy подписала с Annapurna сделку на экранизации Control и Alan Wake. Кросс-медиа должно привести аудиторию, которая без внешнего повода за игру не заплатит. Параллельно студия полностью переходит на самостоятельное издание — «Никто не расскажет о наших играх лучше нас».

Первым большим тестом станет Control Resonant, action-RPG с релизом в год, когда в ноябре выходит GTA VI. Годшон называет конкуренцию с мегарелизом Rockstar «приливом, который поднимет все лодки» — рассчитывая, что GTA продаст консоли и разогреет рынок для остальных. Оптимизм, достойный отдельного разговора через полгода.

Рамку «чего Remedy делать не станет» Годшон очерчивает жёстко. Мобильный free-to-play исключён. Единственное допущение — если креативный директор Сэм Лейк сам придёт с идеей мобильной игры по существующей вселенной. «Нельзя сначала искать рыночный сегмент, а потом придумывать под него игру. Это никогда не работало.»

По AI — скепсис, нехарактерный для выходца из EA. «AI не сделает разработку дешевле. И не сделает ещё долго. Попробуйте сделать Alan Wake 2 нейросетью — посмотрим, что получится.» Прототипирование — пожалуйста. Всё, что касается творческих решений и финального продукта, — закрытая дверь.

Вся ставка Годшона держится на одном допущении — проблема Remedy исключительно в дистрибуции. Игры достаточно хороши, аудитория достаточно велика, просто студия не умела до неё дотянуться. Если Control Resonant при самостоятельном издании, кросс-медийной поддержке и «уникальном голосе» в маркетинге продастся на уровне предшественников, ответ будет неприятным. Не для Remedy — для всей модели, в которой «авторский почерк» считается конкурентным преимуществом, а не потолком рынка.

Подписаться на 😅