Печатный разворот

«Канобу» отказывается от статуса игрового медиа, запускает бумажный журнал и целится в поколение, которому нет восемнадцати.

На закрытой презентации в московском Кибердоме 18 мая издание представило ребрендинг. Старт — июнь. Видеоигры перестают быть стержнем редакционной политики. «Канобу» превращается в медиа о поп-культуре — аниме, манга, кино, музыка, сериалы. На сайте появится персональная лента интересов и раздел пользовательского контента. Приоритетные каналы — TikTok и соцсети.

Директор по продукту Кристина Моисеева описала целевую аудиторию — «молодые ребята, неформалы и нормисы, гики и хикканы, которые искренне фанатеют от современной поп-культуры». Слово «игры» в определении не появилось ни разу.

За разворотом стоит арифметика внимания. По данным, озвученным на презентации, главный генератор контента — уже не зумеры, а поколение Альфа, дети после 2015 года рождения. Они производят на 22% больше интернет-контента, чем предшественники. «Канобу» делает ставку на аудиторию, которая через пять лет начнёт определять рекламные бюджеты. Сейчас ей десять.

Центральный элемент ребрендинга — печатный журнал. «Антиглянцевый», с гранж-эстетикой, с текстами читателей, молодых журналистов, художников, музыкантов. Формат западных зинов девяностых, возвращённый в эпоху, когда средний возраст целевого читателя совпадает с возрастом первого смартфона. На той же вечеринке «Игромания», к слову, анонсировала свой третий печатный номер — коллаборацию в стилистике «Игры престолов». Два российских игровых издания одновременно уходят в бумагу, словно битва за внимание происходит где-то за пределами экрана.

Траектория знакомая. Западные игровые медиа расширяли тематику весь прошлый цикл. IGN добавлял кино и комиксы — и вырос. Kotaku двинулся в политику и лайфстайл, потерял идентичность, был продан. Разница определялась одним — удалось ли сохранить ядро при расширении периферии.

«Канобу» ядро убирает. Издание, выросшее на игровой аудитории, объясняет этой аудитории, что теперь оно не про неё. Печатный журнал, TikTok-стратегия и ставка на двенадцатилетних — три вектора, каждый из которых требует отдельной редакции, отдельного бюджета и отдельной экспертизы. Медиа, которое пытается быть обо всём для всех, обычно заканчивает ни о чём — для каждого.

Подписаться на 😅