Развод по-корейски

Shift Up объявила о переходе на самостоятельное издание — Stellar Blade 2 выйдет без Sony.

Корейский разработчик перевёл отношения с крупнейшим платформодержателем в разряд бывших. В отчёте для инвесторов Shift Up сообщила о переходе на «собственную сервисную модель» и планах издавать сиквел Stellar Blade самостоятельно. Sony, обеспечившая первой части эксклюзивный запуск на PlayStation 5 в апреле 2024-го, в планах на продолжение не упоминается.

Stellar Blade к маю 2026-го набрала больше 3 млн проданных копий — миллион из них за первые три дня на ПК после выхода в июне 2025-го. Студия называет это «стабильными продажами и статусом вечнозелёного IP». Для нового IP без узнаваемой франшизы цифра достойная. Для компании, которая выходила на IPO с капитализацией $2,5 млрд, — повод задуматься, почему не больше.

Отчёт объясняет разрыв деликатно: переход к самостоятельному изданию «позволит возглавить маркетинговые стратегии, полностью отражающие уникальную идентичность IP». Прочитать можно проще — Shift Up считает, что Sony не донесла до аудитории то, чем игра отличается от конкурентов. Учитывая, что скандал вокруг цензуры костюмов на запуске принёс Stellar Blade больше медийного охвата, чем весь официальный маркетинг, — упрёк не лишён оснований. Издатель забирает от 30% до 50% выручки. Если при этом маркетинг не дотягивает до ожиданий — арифметика расставания складывается сама.

Инфраструктуру для самостоятельного плавания студия закладывает заранее. В апреле Shift Up поглотила Unbound — токийскую студию Синдзи Миками, создателя Resident Evil и продюсера Devil May Cry. Миками основал Unbound в ноябре 2022-го, после того как Microsoft закрыла его предыдущую Tango Gameworks. Поглощение — не только покупка таланта. Shift Up прямым текстом заявила, что берёт на себя издание всех будущих проектов Unbound. Издательская мышца тренируется на чужих тайтлах, прежде чем взяться за главный собственный.

Tencent добавляет сюжету глубину. Китайский гигант владеет 35% Shift Up — на четыре процентных пункта меньше, чем у основателя Ким Хён Тхэ. Tencent уже издаёт мобильный хит студии Goddess of Victory: NIKKE на глобальном рынке. Инвесторы на KOSDAQ фиксируют риск: разрыв между долями слишком узкий, уровень корпоративной прозрачности — 33%, вдвое ниже среднего по листингованным компаниям. Shift Up декларирует независимость от Sony. Tencent при этом никуда не уходит.

Ким Хён Тхэ, к слову, по карьере — иллюстратор. До Shift Up он рисовал персонажей для корейских онлайн-RPG. Решение забрать у Sony издательские функции принимает человек, который профессионально никогда этим не занимался.

322 сотрудника. Именно столько людей будут выстраивать глобальную издательскую инфраструктуру, которая заменит машину Sony. Студия обещает расширить штат до 400–420 к концу года. Весь расчёт строится на «проверенной фанбазе» и «оптимальной стратегии выхода на рынок». Первая часть получила мощнейший бесплатный маркетинг благодаря скандалу вокруг цензуры — информационную волну, которую невозможно воспроизвести по заказу. Без медийного шума и без издательского плеча Sony сиквелу придётся продавать себя собственными силами. Силами трёхсот двадцати двух человек.

Подписаться на 😅