Марафон на выживание

Sony списала $765 млн из-за обесценения активов Bungie — операционная прибыль игрового крыла в четвертом квартале рухнула на 41,6%.

Итоговая арифметика игрового подразделения за год выглядит обманчиво устойчивой. Выручка замерла на уровне ¥4,7 трлн ($29,9 млрд), а операционная прибыль даже выросла на 12%, достигнув ¥463,3 млрд. Праздник испортил финальный квартал. Прибыль сегмента в январе–марте сжалась до ¥54,1 млрд ($345 млн).

Главный балласт в отчетности — Bungie. Покупка студии за $3,6 млрд продолжает требовать бухгалтерских жертв. К списанию в ¥31,5 млрд во втором квартале добавились еще ¥88,6 млрд в четвертом. Суммарно японский гигант признал потерю $765 млн стоимости своего самого дорогого приобретения последних лет.

Sony утверждает: «отклики игроков сильные», а «метрики вовлеченности остаются на высоком уровне». Сразу за этим пассажем компания фиксирует списание на полмиллиарда долларов именно по портфелю студии, куда входят Destiny 2 и свежий шутер Marathon. Хорошие отзывы плохо конвертируются в рыночную стоимость.

Железо перестало быть драйвером роста. Продажи PlayStation 5 по итогам года упали до 16 млн единиц против 18,5 млн годом ранее. В четвертом квартале падение стало двукратным — 1,5 млн консолей против 2,8 млн. Рынок насытился. Ритм замедлился.

Выручка от продажи консолей за год просела на 12,1%. Ситуацию спасают сервисы и софт. Продажи в сети выросли на 13,9%, а количество активных пользователей в месяц достигло 125 млн. Геймеры меньше покупают новые коробки, но активнее тратят внутри старых.

Хироки Тотоки, к слову, теперь совмещает посты операционного и финансового директора всей Sony Group. Именно под его присмотром компания готовится к росту цен на комплектующие.

Прогноз на текущий финансовый год осторожный. Продажи игрового сегмента могут упасть еще на 6%. Sony прямо предупреждает инвесторов о росте цен на чипы памяти и готовности «гибко корректировать» объемы продаж и маркетинговые планы. Удерживать прибыльность консолей на уровне прошлого года станет сложнее.

Индустрия сервисных игр, ради которой покупали Bungie, оказалась слишком дорогой в обслуживании. Sony признает это цифрами в балансе, пока на словах продолжает верить в успех Marathon.

Когда за «сильные метрики» приходится доплачивать сотни миллионов из собственного кармана — это не стратегия развития. Это плата за вход в закрытый клуб, где правила игры изменились еще до начала первого раунда.

Подписаться на 😅