Полная цена — полный отказ

IGN Entertainment опросила 6 250 активных потребителей развлечений в трёх странах. Главный вывод — 62% респондентов больше не покупают игры за полную стоимость.

Исследование Generations in Play проведено совместно с Kantar и UC Berkeley в период с августа по ноябрь 2025 года. Выборка — не случайные люди с улицы. Порог входа — минимум 10 часов в неделю на игры, стриминг, YouTube или соцсети. Это ядро аудитории, те самые power users, на которых строится индустрия. И эти люди массово отказываются платить $70 за релиз.

Цифры по другим категориям не менее красноречивы. 70% опрошенных перестали покупать физические копии фильмов и сериалов. 71% — физическую музыку. Подписка стала единицей стоимости. Gen Z и миллениалы держат в среднем по 3,3–3,5 активных стриминговых подписок и спокойно подключают-отключают сервис ради одного сезона. 59% зумеров подписываются на платформу, чтобы посмотреть конкретное шоу в день выхода, — и отписываются, когда шоу заканчивается.

Самый заметный сдвиг — в механике обнаружения контента. Поколение X ищет целенаправленно: Google, конкретный запрос, проверенный источник. Зумеры отдают выбор алгоритму — соцсети и лента рекомендаций YouTube заменили им и поисковик, и рецензента. 85% респондентов Gen Z получают новости из соцсетей. При этом 55% зумеров считают, что ИИ-выжимки не уступают человеческим обзорам. Поколение X — на противоположном полюсе: −38% к готовности использовать ИИ для поиска развлечений, −44% к доверию ИИ-резюме.

В играх раскол ещё глубже. Для поколения X главная причина вернуться в игру — желание довести прохождение до конца. Для Gen Z на первом месте — новые скины и пользовательский контент, на втором — сообщество. Игра для зумеров — не продукт с финалом, а социальное пространство, из которого не уходят. 90% всех игроков, вне зависимости от возраста, используют внешние инструменты помощи — гайды, карты, билд-калькуляторы.

Карл Стюарт, подписавший предисловие к отчёту, носит должность «вице-президент по маркетингу и глава IMAGINE AI». Совмещение продаж и аналитической платформы в одной роли, к слову, объясняет природу документа лучше любого дисклеймера.

Потому что 53-страничный отчёт Generations in Play — при всей добросовестности методологии — адресован не индустрии, а рекламодателям. IGN Entertainment последние два года собирает портфель утилитарных сервисов: Maxroll куплен в начале 2025-го, запущен Planet Pokemon, в активе — Map Genie, HowLongToBeat, Humble Bundle. 470 млн визитов в месяц, 90 млн подписчиков в соцсетях, присутствие в 100+ странах. Каждая цифра отчёта работает на одну продажу — рекламного инвентаря IGN брендам, которые больше не могут достучаться до аудитории через ценник на коробке.

Индустрия потратила двадцать лет, приучая игроков к тому, что контент можно получить бесплатно или за подписку. Теперь удивляется, что 62% из них именно так и поступают. Деньги не исчезли — они переместились от разработчиков к тем, кто владеет вниманием. IGN это поняла раньше остальных и теперь продаёт билеты на просмотр собственной аудитории.

Подписаться на 😅