Нерекламная пауза

CEO Take-Two Штраус Зельник исключил продакт-плейсмент в GTA 6 — все бренды в игре вымышлены, и реальным компаниям там не место.

GTA 6 выходит 19 ноября и претендует на звание крупнейшего развлекательного запуска в истории. Рекламодатели, надо полагать, выстроились бы в очередь за возможность разместить логотип в игре с аудиторией в сотни миллионов. Зельник на новой отраслевой конференции iicon дал понять — очереди не будет.

Аргументация прямолинейна. GTA — сатира на американское общество, и все бренды в ней — пародии на реальные. Sprunk — это Sprite. Up-n-Atom Burger — In-N-Out. Встроить настоящий бренд в мир, построенный на высмеивании потребительской культуры, значит сломать механику, которая делает этот мир ценным. «У потребителей есть интуитивное шестое чувство — они всегда отличат настоящее от ненастоящего», — объясняет Зельник. Слово, которое он выбирает для описания подхода — «чистота».

Зельник, к слову, отказался назвать конкретный сериал, в котором продакт-плейсмент банки с напитком показался ему «чрезмерным». Деликатность по отношению к чужим ошибкам — редкое качество для человека, чьи игры двадцать лет пародируют всё подряд.

Сам Take-Two придерживается двойного стандарта без тени смущения. В баскетбольной серии NBA 2K реальные бренды встроены в каждый экран — от загрузочных заставок до бортов виртуальной арены. Зельник объясняет разницу тем, что в NBA бренды «существуют естественно». В реальном баскетболе бренды существуют потому, что за это заплачено. В NBA 2K — по той же причине.

Отказ от рекламы в GTA — не жертва и не идеализм. GTA Online за десять лет существования принесла Take-Two миллиарды долларов на микротранзакциях — без единого реального логотипа. Вымышленные бренды — не просто часть сеттинга. Они юридический щит: невозможно судиться за пародию, если объект пародии не назван. И коммерческий актив: Sprunk продаёт виртуальную газировку за виртуальную валюту, купленную за реальные деньги. Посредник в виде Coca-Cola здесь только мешает.

Rockstar построила самую прибыльную развлекательную франшизу в истории на пародии потребления. Впустить в этот мир настоящих рекламодателей — всё равно что пригласить объект сатиры на редколлегию. Зельник это понимает. Не потому что «чист», а потому что умеет считать.

Подписаться на 😅