Ставки сделаны, спикеров нет

Ассоциация развлекательного ПО (ESA) провела замену почившей выставке E3. Вместо шумной толпы фанатов — закрытый клуб для сотен топ-менеджеров в Лас-Вегасе, где платформодержатели проигнорировали главную сцену, а спикеры не произнесли ни слова сверх утверждённых тезисов.

Новое мероприятие получило название iicon. Локация — недавно открывшееся казино Fontainbleau на окраине Стрипа. Формат радикально отличается от E3. От старой выставки остались только часовой пояс и логотип ассоциации на приглашениях. Аудитория сжалась с десятков тысяч человек до нескольких сотен, а на повестке оказались государственное регулирование, стратегия и партнерства с брендами. Огромная зона для нетворкинга пустовала. По краям сиротливо ютились симулятор NASCAR и виртуальный гольф.

Организаторы жестко фильтровали списки. Доступ на площадку закрыли продавцам ИИ-инструментов, аутсорсерам и специалистам по монетизации. Идея состояла в создании площадки для честного диалога на уровне генеральных директоров. На сцену вышли глава Electronic Arts Эндрю Уилсон, руководитель Take-Two Штраус Зельник, Ив Гиймо из Ubisoft и генеральный директор Riot Games Дилан Джадеджа. Заявки дополнили топ-менеджеры Amazon, Netflix и NBA.

Вся тяжесть публичной программы легла на плечи нескольких лояльных участников ассоциации. Take-Two перевыполнила норму: за выступлением Зельника последовали отдельные сессии по WWE и NBA. Большая тройка платформодержателей предпочла отмолчаться. Microsoft и Nintendo ограничились брендированными зонами. Sony прислала представителей студии в Сан-Диего для рассказа о сотрудничестве с бейсбольной лигой. Операционный директор американской Nintendo Девон Притчард, к слову, на площадке присутствовала физически. Внимания к себе предпочитала не привлекать.

Проблема обнаружилась в самом контенте. Панельные дискуссии превратились в стерильную зачитку стратегий. Спикеры отказывались отвечать на вопросы аудитории и исчезали за кулисами сразу после выступлений. Повестка затрагивала актуальные болевые точки — от транссмедийных франшиз до влияния на культуру. Индустриальные лидеры предпочли пересказывать статус-кво без капли инсайтов. Реальная ценность iicon немедленно сместилась в кулуары. Ветеранам это напомнило ранние дни конференции DICE.

Место проведения подошло организаторам лучше, чем они планировали. Казино Fontainbleau славится пустыми карточными столами и редкими покупателями в дорогих бутиках. Оно отказалось от привычной для Лас-Вегаса мишуры и выстроило профессиональную инфраструктуру. Хайроллеров найти пока не удалось. ESA провернула тот же фокус со своим мероприятием. Ассоциация построила строгий деловой фасад вдали от шумных толп Gamescom и GDC.

Рынок столкнулся с системными вызовами: падение традиционного AAA-сегмента, угроза государственного регулирования и экспансия платформ пользовательского контента. Отрасли отчаянно нужен взрослый разговор о собственных проблемах. Только вести его на публике никто не хочет — топ-менеджеры готовы платить за билет в закрытый клуб, но вскрывать карты за столом они не планируют.

Подписаться на 😅