Стрельба по своим

Microsoft снижает цену на Xbox Game Pass и лишает подписчиков релиза Call of Duty в первый день. Эксперимент с главным шутером планеты обошёлся корпорации в $300 млн недополученной выручки.

Включение Call of Duty в подписку задумывалось как ракетный двигатель для сервиса. Аналитик Пирс Хардинг-Роллс фиксирует обратный эффект — интенсивные всплески регистраций не конвертировались в долгосрочное удержание. Игроки приходили за дешёвым доступом к премиальному релизу, проходили кампанию и отменяли автопродление.

Цена этого аттракциона невиданной щедрости оказалась вполне конкретной. По оценкам Bloomberg, корпорация недосчиталась $300 млн от прямых продаж игры. Коммерческая прагматика победила веру в бесконечный рост базы — держать проект такого калибра в подписке банально невыгодно.

Мэтт Пискателла из Circana с оценкой потерь не согласен: данные не показывают падения продаж шутера на платформах конкурентов. Бывший глава Xbox Фил Спенсер, к слову, оставил наследникам стратегию, где релизы на чужих консолях важнее защиты собственной экосистемы. Спор о цифрах разбивается о железобетонный факт — эксперимент не продал ни одной лишней консоли.

В октябре 2025 года стоимость тарифа Ultimate задрали почти до $30 в месяц. Расчёт строился на том, что эксклюзивность хита оправдает любой ценник. Потребитель, зажатый инфляцией и растущими счетами за топливо, выбрал отмену.

Иллюзии рассеялись. Снижение цены. Изгнание главного хита из стартовой линейки.

Новая архитектура тарифов призвана остановить отток аудитории. В Ampere Analysis ожидают роста средней выручки на пользователя (ARPU) по итогам 2026 года. Меньший шанс на массовую отписку компенсирует потери от уценки самого абонемента.

Отказ от Call of Duty на старте не означает смерти концепции day-one. Нишевые проекты и игры внутренних студий продолжат пополнять библиотеку. Изменился лишь подход к окнам релизов для флагманов.

Корпорация потратила на поглощение издателя почти семьдесят миллиардов долларов ради подписочной монополии. Чтобы через два года признать очевидное. Лучше всего игра зарабатывает, когда её просто продают за полную цену.

Не та часть, конечно, но картинка идеально подходит.

Подписаться на 😅