Последняя моя публикация была про нейровыдачу,
И знаете, к какому выводу пришла?
Попасть в ответы ИИ — не всегда главная цель маркетолога.
Да, Яндекс Нейро, ChatGPT и Google AI постепенно меняют поиск. Да, важно понимать, как ваш бренд выглядит в ответах нейросетей.
Но слепо гнаться за AI Visibility я бы не стала.
Почему? Потому что сначала нужно ответить на один вопрос:
1️⃣ Какую роль должен сыграть ИИ в пути клиента: привести человека на ваш сайт или полностью закрыть его вопрос без перехода?
Для девелопера ответ очевиден.
Покупка квартиры — не импульсное решение.
Никто не выбирает жилой комплекс только потому, что ChatGPT написал: «Рекомендую ЖК N».
Покупатель все равно пойдет смотреть планировки, цены, ипотечные программы, расположение дома, благоустройство, документы, отзывы.
То есть сайт остается ключевой точкой принятия решения.
Поэтому я бы не ставила KPI «попасть в нейровыдачу любой ценой».
Гораздо важнее другое 👇
🔹Чтобы ИИ не исказил информацию о вашем проекте.
🔹Чтобы рекомендовал именно ваш сайт как источник.
🔹Чтобы не рассказывал о вашем ЖК по данным трехлетней давности с агрегаторов или форумов.
Вот это уже действительно задача маркетолога.
Поэтому стратегия, которую я рекомендую, сегодня выглядит так:
1️⃣ регулярно проверять, что отвечают нейросети про бренд и жилые комплексы;
2️⃣ находить ошибки и устаревшие данные и исправлять их в собственных и внешних источниках, на которые может опираться ИИ;
3️⃣ усиливать экспертность сайта;
4️⃣ работать с репутацией на внешних площадках.
А вот переписывать весь сайт только ради того, чтобы понравиться искусственному интеллекту, я бы точно не стала.
Пока для девелоперов выигрывают не те, кто лучше оптимизировал текст под ИИ. Выигрывают те, у кого сильный бренд, качественный сайт и актуальная❗️информация во всех источниках.
Именно такой цифровой профиль бренда повышает вероятность того, что поисковые системы и AI-сервисы будут корректно представлять компанию в своих ответах.
Ваша Елена Королева
В следующих публикациях покажу сервисы, с помощью которых можно оценивать AI-трафик и видимость бренда в нейропоиске.