До сих пор реклама в мессенджерах чаще решала задачи верхней и средней части воронки:
🔹повышала узнаваемость бренда,
🔹формировала спрос,
🔹привлекала трафик.
А если маркетолог хотел оптимизироваться именно на заявки или продажи, приходилось вручную проводить сплит-тесты или использовать сторонние сервисы.
Теперь ситуация меняется.
В Яндекс Директе появилась оптимизация на конверсии для рекламы в Telegram и MAX.
Новая возможность доступна в кампаниях с автоподбором каналов (не в биржевой модели размещения). При создании или редактировании такой кампании можно выбрать одну из двух стратегий:
1️⃣ «Максимум конверсий» — алгоритмы Директа автоматически подбирают каналы с наибольшей вероятностью получения целевого действия на сайте. Для работы необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и выбрать цели оптимизации. Пока модель оплаты остается только за клики — оплаты за конверсии пока нет.
2️⃣ «Максимум кликов» — система ищет каналы с максимальной вероятностью клика. При этом можно задать максимальную ставку или ориентироваться на среднюю стоимость клика.
На мой взгляд, это одно из самых интересных обновлений последних месяцев 👇
Фактически Яндекс начинает переносить в рекламу у блогеров и владельцев Telegram-каналов те алгоритмы оптимизации, к которым рынок давно привык в классическом performance-маркетинге. Насколько хорошо они будут работать — покажет практика, но само направление развития выглядит очень логичным.
Для девелоперов это особенно интересно.
Если алгоритмы действительно смогут оптимизироваться не только на клики, но и на качественные заявки, реклама в мессенджерах станет значительно более прогнозируемым инструментом и ее будет проще сравнивать с другими digital-каналами по стоимости обращения и эффективности.
Конечно, сохраняю осторожный оптимизм. Любой алгоритм начинает показывать хорошие результаты только при достаточном объеме данных и корректно настроенной аналитике. Но появление оптимизации по конверсиям — это именно тот шаг, которого рынку давно не хватало.
Подробнее об обновлении — в официальной новости Яндекса.
Ваша 👍 Елена Королева
#новинки_рекламных_систем
И да — вот ссылка 👉 на мой канал в MAX
Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».