Правительство России подписало постановление, меняющее правила подсчета просмотров медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях.
Статистику будут привязывать к номеру телефона пользователя и обезличивать, а затем независимые посредники будут хешировать идентификаторы.
И хотя это новость про онлайн-кинотеатры.
Но на самом деле она касается всех, кто работает с маркетингом и рекламой.
Системы аналитики станут привязываться к номеру телефона пользователя, после чего данные обезличат, а независимые посредники захешируют идентификаторы. То есть личность человека раскрывать никто не будет, но точность измерений заметно вырастет. По заявлению Минцифры, информация остается обезличенной, поэтому определить, что именно смотрел конкретный человек, невозможно.
Почему это важно для маркетологов?
Сегодня одна из главных проблем аналитики — один человек может смотреть контент с телефона, ноутбука, Smart TV или планшета. Для систем учета это часто разные пользователи. В результате аудитория либо дублируется, либо считается неточно.
Новый подход позволит лучше понимать реальный охват и поведение пользователей на разных устройствах. А значит, решения о продвижении будут приниматься на более качественных данных.
Для девелоперов это тоже хороший сигнал.
Рынок давно движется в сторону более точной атрибуции и сквозной аналитики. Чем лучше качество данных, тем легче ответить на главный вопрос любого руководителя:
🔹какие каналы действительно работают,
🔹а какие лишь создают видимость эффективности.
Я бы смотрела на эту новость шире.
Это еще один шаг к тому, что маркетинг постепенно перестает опираться на усредненную статистику и все больше работает с реальным поведением аудитории.
А чем точнее измерения, тем меньше остается места для догадок и тем больше — для управленческих решений, основанных на фактах. Именно этого сегодня так не хватает многим компаниям, которые пытаются повышать эффективность рекламы только за счет увеличения бюджета.
Ну, что ж, поживем – увидим. А пока радует движение в сторону более точной аналитики.
Ваша 👍 Елена Королева
#аналитика #новости_рекламных_систем
И да — вот ссылка 👉 на мой канал в MAX
Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».