На фоне медиаинфляции рынок начинает цепляться практически за любой новый инвентарь.
🔹CPС растёт,
🔹стоимость лида (CPA) в недвижимости давно вышла за рамки комфортных цифр, а привычные связки постепенно выжигают аудиторию.
И именно поэтому любые новые рекламные каналы сейчас становятся не просто «новинкой», а потенциальной точкой преимущества.
❗️Яндекс открыл запуск рекламы в мессенджере MAX через Директ.
Теперь рекламные посты можно размещать не только в Telegram, но и в MAX — через привычную Единую перфоманс-кампанию, с оплатой за клики и автоматическим подбором каналов.
Для рынка это интересно сразу по нескольким причинам:
1️⃣ MAX становится ещё одной площадкой внутри экосистемы Яндекса, где можно собирать аудиторию без ручных переговоров с каналами и бесконечных согласований размещений.
Для маркетологов это важно: скорость тестов сегодня часто влияет на результат сильнее, чем идеальность настройки.
2️⃣ Появляется новый инвентарь.
А любой новый инвентарь на старте обычно дешевле и менее перегрет.
Именно поэтому бета-площадки нередко дают лучший CPM и более дешёвый клик — пока туда массово не зашли крупные бюджеты.
Но здесь есть и обратная сторона:
🔹Сейчас в MAX доступен только автоподбор каналов и стратегия «Максимум кликов».
То есть инструмент пока скорее про тестирование гипотез, чем про прогнозируемый performance. Крупные рекламодатели вряд ли сразу перенесут туда серьезные бюджеты — слишком мало накопленной статистики и слишком ранняя стадия продукта.
Тем не менее игнорировать такие запуски уже опасно.
Рынок меняется очень быстро. И в условиях, когда стоимость внимания продолжает расти, выигрывают обычно не те, у кого самый большой бюджет, а те, кто раньше остальных находит новые рабочие связки.
MAX может оказаться временным экспериментом. А может — ещё одной полноценной рекламной поверхностью внутри экосистемы Яндекса.
Но тестировать такие инструменты точно нужно раньше конкурентов, а не тогда, когда аукцион уже перегрет.
Подробнее на сайте платформы
Ваша 🎆Елена Королева
#новости_рекламных_систем #новинки_рекламных_cистем
И да — вот ссылка 👉 на мой канал в MAX
Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».