Отчет за Q4 2025 от E-Promo (вышел только в марте) важно правильно интерпретировать. Фактически мы уже живем в другой реальности (Q1 2026 почти завершился), поэтому корректнее использовать этот отчет как ориентир по трендам, а не как отражение текущей ситуации.
При этом уже по Q4 видно базовое: клиентов привлекать становится дороже. И не из-за трафика.
📊 Что по цифрам по Q4:
🔹 В среднем по рынку клик (CPC) подорожал не критично: +8–12%
🔹 А вот стоимость сделки (CPA) выросла гораздо сильнее: +20–30%
Но недвижимость — отдельная история:
🔹 CPC почти не изменился: +1,8%
🔹 CPA вырос на +23,3%
То есть трафик дешевеет, а сделки — дорожают.
Спрос есть, но он стал «сложным»:
🔹 Люди дольше думают перед покупкой
🔹 Сравнивают больше вариантов
🔹 Часто откладывают решение
👉 Воронка растягивается → конверсия падает → CPA растет
Вывод
В том, что конверсия ломается на всех этапах. Поэтому и возникает парадокс: трафик дешевеет, а стоимость сделки растет. И это уже не временный скачок, а новая реальность рынка. Что и видим сейчас в Q1 2026
Ваша 👁 Елена Королева
#аналитика