🔥Brand Lift Survey в VK: наконец-то «не только клики»

ВК выкатил недавно новую возможность для рекламодателей — Brand Lift Survey.
Инструмент, который должен отвечать не на вопрос «сколько кликнули», а на более неудобный: что реклама реально сделала с брендом.

Идея понятная и логичная. Стандартные метрики давно не отражают реальную картину, особенно в имиджевых кампаниях.

BLS в VK позволяет измерять:
🔹узнаваемость бренда
🔹намерение купить
🔹предпочтение
🔹запоминаемость рекламы
Запуск возможен либо сразу со стартом кампании, либо в течение первых 5 дней.

Но дальше начинается самое интересное 👇
Порог входа: бюджет от 2 млн рублей, охват от 500 тысяч, длительность — минимум 2 недели.
Если коротко — инструмент сразу для крупных рекламодателей.

По сути, ВК просто догнал Яндекс.

Brand Lift там существует давно, и с 12 января 2026 года минимальный бюджет тоже зафиксирован на уровне 2 млн. Совпадение? Не думаю 😕

Теперь без эмоций, по-честному.

1️⃣ Сам формат брендлифта — это не «волшебная таблетка».
Чтобы получить хоть сколько-нибудь адекватные данные, действительно нужны большие бюджеты и массовый охват. На маленьких кампаниях цифры будут статистическим шумом.

2️⃣ Логичный вопрос: почему нельзя сделать облегченную версию для среднего и малого бизнеса?
Компании, которые только начинают «раскачивать» бренд, как раз больше всего нуждаются в понимании, работает ли их реклама. Но именно им вход закрыт.

3️⃣ Это новая фича для VK Ads.
Как она будет работать в реальности, какие будут методологии, перекосы и качество данных — сказать пока невозможно. Даже по брендлифту Яндекса у рынка не так много внятных кейсов, потому что туда доходят единицы.

Вывод простой👇
Хорошо, что ВК движется в сторону бренд-метрик, а не только кликов и CPL. Плохо, что инструмент пока остаётся нишевым и «для больших». Смотреть, тестировать и делать выводы можно будет только на дистанции.
Подробнее о бренд лифте в VK.

Как считаете, стоит ли уже сейчас закладывать в стратегию не только лидогенерацию, но и измерение бренд-метрик — и кто у вас за это отвечает: подрядчик или внутренняя команда?

Если хотите разложить это в систему (от стратегии и медиаплана до сквозной аналитики и реальных продаж) — можем обсудить, как это внедрить в ваших проектах.
Пишите мне @korolevamarketing

Ваша 😕 Елена Королева
#Новинки_рекламных_систем #VK