Смешно, подобрал на скамейке роман, изданный в 1950-м the bodley head, о котором уже сегодня шутил. Залип на аналоговых неровностях буквы О. И нравится как набрано (фикшн), но не знаю чем, и ничего близкого из современного тоже не знаю, чтобы так сделать
любопытно рассматривать то, как адаптируют простую по структуре обложку издательства разных стран. не знаю, кто сделал её изначально, но это тут не принципиально. нейтральный геометрический гротеск, исходная идея — набрать всё одним кеглем, по центру, используя цвет как разделитель. все читается как единое предложение — alexei navalny: patriot.
американцы, knopf — маркетинговый директор: «добавим слово мемуары, это добавит +30% к продажам, будет понятнее, что он сам написал. тираж 500 тысяч». арт-директор: «тут в типографике неаккуратненько, давайте вторую строку чуть вправо сместим. и да, шов на свитшоте уберите, раздражает, и плечо уведите в тень. сделайте тон фотографии тёплым, более человечным».
британцы, bodley head, импринт penguin: «так, у knopf всё нормально, но слово мемуары — это для тупых американцев, у нас должно быть лаконично. и текст выровняйте нормально по правому краю».
поляки, wydawnictwa literackie: «сделаем как американцы, они в этом толк знают. картинку тоже у них возьмём. уфф, хорошо, что всё уместилось и на ухо не наехало. а то, что уменьшили кегль, никто и не заметит, линьяж сделаем побольше, логотип не забудьте».
французы, éditions robert laffont: «что они понимают! кто так цветоделение делает? картинку светлее и холоднее! и цвет поставьте rouge».
русские, ... : «как говорил солженицын: запад — это не наша мера. нам нельзя подражать. у нас свой путь. да, название побольше сделайте, чтобы было понятно, где название, а где имя автора. кто так кропит фотографию — бездушные англосаксы. шума добавьте, как будто плёнка, лишним не будет. ага, гротеск возьмите модный, что у нас там есть? стандартный книжный формат? нет-нет, нам нужен другой, нестандартный, пошире».
3. А вот это уже большая деталь — и целый мир. Часто, практически в 80 процентах у книги поверх суперобложки (или обложки) есть полоска бумаги, снизу с дополнительной маркетинговой информацией, помогающей продавать (и покупать книгу) — отзывы, цитаты, инфо о писателе, о книге, все то что хочется показать — и не портить обложку большим количеством информации, сохранив ее красивой. Это японская традиция, распространившаяся в книжной индустрии большинства соседних стран — Китай, Тайвань и Гонконг тоже делают так. Называется эта полоска Obi (帯 (おび) пояс, ремень, пояс для кимоно это тоже оби), или если точне obigami (帯紙 — бумажный пояс). Obi позволяет издателям менять маркетинговые сообщения, добавлять отзывы критиков, рейтинги или информацию о наградах, без необходимости перепечатывать всю обложку. И это часто очень классно вписано в обложку и является частью дизайна. Или коллекционирования, если вы японец.
2. Маленькая, но любопытная для меня деталь. Часто между обложкой и блоком для книги с мягкой обложкой они вклеивают лист другой бумаги (endpaper) — часто это бумага крашенная в массе, или, например, калька, создавая так ощущение форзацев хардкавера, или создавая дополнительный дизайн эффект. Книга с этим выглядит основательней и дороже.
1. Минимум хардкаверов. Они есть, конечно, но в меньшинстве. Кажется, что это японская традиция, но она широко распространилась по всей Азии — Китай, Тайвань, Гонконг. Вместо хардкавера для книг, которые должны выглядеть лучше, чем недорогое издание с мягкой обложкой, они делают софткавер и суперобложку (softcover with a dust jacket). Обложка у такой книги — это чаще всего плотный неокрашенный, небелёный картон с печатью в один чёрный цвет (иногда два), суперобложка — бумага с разными текстурами, похожая на ту, что используют в классных журналах. Это позволяет им использовать широкий спектр бумаг для суперобложки и достигать ощущения того, что книга premium, сохраняя при этом удобство и небольшой вес. Дополнительный бонус для издателя — если хочется попробовать новую обложку, это можно сделать, переупаковав книгу в новый суперобложку. Для тиража, который уже напечатан, нужно будет думать о пленке, которую нужно будет снимать и ставить, но как рабочая идея — ок.
