над пропастью в LTV

интеллект — новый premium
by Miu Miu

💗 любопытный тренд — все больше premium-брендов запускают различные виды интеллектуальных клубов.
собирают комьюнити вокруг запроса на глубину, смыслы. позиционируют свои бренды на этой нишевой social trends территории. возможно, разберу на досуге подробнее кейсы серии брендов, но из ближайшего — смотрите, какую красоту творят Miu Miu со своим литературным клубом в Милане.

🐈 собирают комьюнити под эгидой любви к чтению и саморазвитию. да, под капотом может быть и более тусовый-легкий формат, но какова упаковка! и как органично вписывается бренд, опять же. красивый кейс.

колесо фортуны российских архетипов
by RoRe Group х Измени сознание

🍄👁️ меж тем продолжают появляться свежие материалы из Кейптауна, где на прошлой неделе завершилась конференция «Измени сознание». кто пропустил прошлые выпуски — каждый год главные эксперты индустрии рекламы и маркетинга делятся горизонтами будущего, новыми подходами, авторскими видениями и тоннами свежайших исследований. считаю преступным ими не делиться — выкладываю под хештегом #ИС2026

сегодня в эфире — роскошнейший Юрий Панов, вице-президент по трансформации RoRe Group. вот за что вот ему бесконечное уважение — каждый год находит какие-то свежие подходы. иногда совсем революционные, иногда через призму авторского переосмысления. но всегда талантливо, прям вот нравится, девочки, по красоте. 😘

в этом году Юрий переосмыслил незыблемый индустриальный стандарт из 12 архетипов бренда по Юнгу. придал ему поправку на российские культурные коды, легенды и смыслы. признаться, в своих отдельных презентациях позволяю себе отсылки к более локально-интиутивно-понятным образам тоже. поэтому особенно любопытно было провалиться в детали. тем более, когда заявлено, что расхождения с западными подходами даже не в деталях, а четырех базовых допущениях.

Это фиксируется количественно (Хофстеде), структурно (Шварц), культурно-исторически (Лихачёв, Бердяев) и коммуникативно (Холл). В западной модели бренд разговаривает с автономным «я», удовольствие легитимно само по себе, доверие строится через соответствие правилам, а смысл живёт в эксплицитном сообщении. В русском культурном коде каждое из этих допущений в основании не работает.

(прямая цитата автора)

так западный «правитель» с корнями в области власти и превосходства превратился в «купца», где уже более близкие нам понятия — размах, щедрость, гостеприимство. «бунтарь» возмужал в «возмутителя-правдоруба», а «герой» — в «богатыря». все, конечно, продумано в части легенд, кейсов-примеров, антагонистов, ловушек и рекомендаций для брендов. объем получился значительный, поэтому вместо классической презентации у Юрий — целый лендинг с кликабельными переходами. конечно, по канонам действительности 2026 — не без вайбкодинга. лендингом делюсь сразу пока сама вчитываюсь подробнее. презентация появится чуть позже в первом комментарии — ждем, когда откроют в общем доступе.

PS и это еще не финал ❤️

#ИС2026

yet another great collab
THE CULTT × Remy Kitchen Bakery

❤️ классную коллабу замутили тут THE CULTT с Remy Kitchen Bakery. нравится, когда продумана логичная связка между брендами. THE CULTT — это платформа рейсейла культовых сумок. Remy — ресторан с преступно вкусной выпечкой. казалось бы — где связь? а вот нашли и самую прямую. когда поняли проблематику — в рестораны ходят люди... с сумками. и обычно это всегла легкое гарцевание в поисках поставки, а бывают в иных случай и такие кейсы, когда они заканчиваются. стулья могут быть заняты, спинки неудобные, чтобы сумку повесить, да и смотрится не эстетично.

👌 что придумали — выпустили лимитированную серию крчков на стол. 🫰 стильных, легких, удобных, как раз в сумочку прекрасно умещаются. на них идеально размещаются все красивые принадлежности. ресторан выпустил в честь этого спешл-сет. заказываешь — получаешь крючок. 💕презентовали на ивенте с блогерами, разлетелось по соцсетям. красота сплошная со всех сторон, а главное — оба бренда логично вписаны. уважаем здесь такое.